En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, la capacidad de conectar profundamente con los consumidores es más crucial que nunca. DG73, un especialista en experiencias de marca y publicidad tanto físicas como digitales, ha revelado estrategias innovadoras para lograr esta conexión. En un movimiento estratégico, DG73 ha agrupado a Dogma y Gazer, dos de sus empresas, en un mismo holding, fortaleciendo su capacidad para crear experiencias trascendentales que aborden canales digitales y físicos.
La importancia de las experiencias de marca
La construcción de experiencias auténticas entre usuarios, audiencias y consumidores con marcas y productos ha generado una transformación significativa en el mercado. Estas experiencias no solo deben ser personalizadas, sino también diferenciadas para establecer relaciones verdaderas y profundas. Según cifras proyectadas por Statista, más del 50 por ciento de los consumidores entre 18 y 42 años indican que la falta de autenticidad es una causa principal del fracaso de las marcas en lograr un buen engagement.
DG73: Un holding dedicado a la experiencia
DG73 se ha destacado en la industria por su enfoque en crear experiencias únicas a través de sus empresas Dogma Agency y Gazer. Dogma se especializa en advertising y consulting, mientras que Gazer conecta a las marcas con los consumidores mediante experiencias de entretenimiento. Alejandro Narro, CEO y cofundador de DG73, comenta: «Estamos convencidos de que las experiencias de marca van más allá de lo que hemos visto hasta ahora, pues las personas en general, van profundizando e interiorizando su relación con éstas».
Estrategias efectivas de comunicación
Para que la comunicación entre audiencias y marcas sea efectiva, es esencial contar una historia. Esta narrativa permite que la relación se profundice y se expanda a través de diferentes canales. Las experiencias de entretenimiento y consumo son fundamentales, y el consumidor debe ser parte activa de estas experiencias. Narro añade: «Experiencias y narrativa transmedia son de los elementos con mejor resultado, porque es ahí donde hemos visto una transformación para nuestros clientes».
Factores clave para experiencias memorables
Para construir experiencias de marca memorables, DG73 se enfoca en varios puntos esenciales:
- Mensajes consistentes: Mantener una conversación continua con el público donde cada pieza de la narrativa contribuya al mensaje central de manera natural.
- Niveles de profundidad en las historias: Generar no solo mensajes, sino también productos con los que los usuarios puedan interactuar.
- Contenido personalizable: Distribuir contenido adaptable a cualquier medio para alcanzar a diversas audiencias.
La experiencia omnicanal
DG73 apuesta por un esquema omnicanal para atraer a las audiencias a pesar de sus diversas áreas de interés. Este enfoque permite una mayor profundización en la experiencia de marca y asegura que las estrategias de marketing se mantengan relevantes y efectivas. Las experiencias creadas pueden incluir publicidad, patrocinios, licensing, influencer marketing o activaciones, todas ellas centradas en ofrecer un valor añadido al consumidor.
En un mercado cada vez más exigente, la capacidad de crear experiencias auténticas y memorables es crucial para el éxito de las marcas. DG73, con su enfoque integral y sus empresas Dogma y Gazer, está a la vanguardia de esta transformación. A través de estrategias bien definidas y una profunda comprensión de las audiencias, DG73 establece un nuevo estándar en la conexión entre marcas y consumidores, asegurando relaciones duraderas y significativas.