Club Corona llega al fútbol mexicano con una propuesta que convierte la participación de los aficionados durante los partidos en puntos, premios y experiencias. La nueva plataforma de lealtad de Corona utiliza una mecánica vinculada directamente con los encuentros de la Liga MX y con los momentos de mayor emoción para los seguidores.
La dinámica comenzó desde finales de septiembre y contempla nuevas actividades y recompensas durante las próximas temporadas. Para participar, los consumidores mayores de edad deben escanear el código QR incluido en las corcholatas, registrarse en la aplicación TaDa Delivery y seleccionar a su equipo de la Liga MX.
¿Cómo funciona Club Corona durante los partidos?
La mecánica busca relacionar la participación de los aficionados con lo que ocurre en la cancha. Los puntos se duplican cuando el escaneo se realiza durante el partido y pueden triplicarse si ocurre dentro de los cinco minutos posteriores a un gol.
Los puntos acumulados también tienen una dimensión colectiva. La participación de los aficionados influye en un ranking en el que los equipos avanzan de acuerdo con la cantidad de escaneos registrados. El sistema introduce así una dinámica de gamificación alrededor del fútbol: el aficionado no solamente sigue el marcador, sino que también puede participar en una clasificación vinculada con su equipo.
¿Qué premios pueden obtener los aficionados?
Los puntos pueden convertirse en diferentes recompensas. Entre ellas se encuentran cerveza gratis redimible mediante TaDa Delivery o a través de canjes en Modeloramas y tiendas OXXO.
También se contemplan boletos dobles para partidos, pases a la cancha, camisetas oficiales, hieleras de Corona Extra y experiencias con jugadores.
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La propuesta conecta el seguimiento de los partidos con un programa de recompensas que puede continuar más allá de los 90 minutos. En ese sentido, Club Corona utiliza elementos propios de los programas de lealtad y los traslada a una experiencia asociada con el entretenimiento deportivo.
¿Qué papel tiene la campaña de lanzamiento?
El lanzamiento está acompañado por una campaña denominada “La Serenata”, en la que jugadores de equipos patrocinados por la marca interpretan la canción “Se murió de amor” y sorprenden a aficionados que apoyan a sus clubes.
Más allá de los premios, Club Corona muestra cómo las marcas están buscando participar en comunidades construidas alrededor del deporte mediante experiencias digitales y dinámicas de interacción. En este caso, la afición se convierte también en parte activa de un sistema de participación que puede extenderse durante distintas temporadas.
La iniciativa plantea una lectura interesante sobre la evolución de los programas de lealtad: ya no se limitan necesariamente a acumular puntos por una compra, sino que pueden vincularse con momentos, contenidos y comportamientos relacionados con una comunidad específica.
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