Coca-Cola, la icónica marca de refrescos, está revolucionando su enfoque de marketing al reclutar a 20,000 influencers para el próximo año. Esta estrategia marca un cambio significativo en su inversión publicitaria, pasando de un enfoque tradicional en televisión a una fuerte presencia digital. Con esta transformación, la compañía busca conectar de manera más efectiva con sus consumidores y adaptarse a las tendencias actuales del mercado.
Un cambio radical en la estrategia de marketing: Coca-Cola Aumenta su estrategia de marketing
Según Manuel Arroyo, vicepresidente mundial y jefe de marketing de Coca-Cola, la empresa ha incrementado su número de consumidores en un 11% en los últimos dos años, sumando 50 millones de nuevos clientes. “Decidimos que el marketing y la innovación se convirtieran de nuevo en el principal motor de crecimiento de la compañía”, afirmó Arroyo durante el 39 Congreso de Gran Consumo de Aecoc.
Inversión en canales digitales
En los últimos tres años, Coca-Cola ha cambiado drásticamente su enfoque publicitario. La compañía ha pasado de invertir 70% de su presupuesto publicitario en televisión a más del 65% en canales digitales. Este cambio refleja una tendencia creciente hacia la digitalización y la interacción directa con los consumidores.
Cuatro pilares de la nueva estrategia
Arroyo destacó que “las experiencias son la nueva televisión del marketing de Coca-Cola” y presentó cuatro pilares fundamentales:
- Sabor y Funcionalidad: Ofrecer productos con un perfil superior al promedio del mercado.
- Experiencias en Vivo: Generar eventos que atraigan a los consumidores y aumenten los ingresos post-pandemia.
- Puntos de Venta: Utilizar más de 30 millones de puntos de venta para fomentar la preferencia por la marca.
- Conexión Digital: Integrar el mundo digital como un medio para conectar las otras tres experiencias.
Innovación con códigos QR
Coca-Cola planea convertir los códigos QR en una herramienta clave para su estrategia digital. “La mejor herramienta digital ya se encuentra presente en el 75% de nuestros envases”, explicó Arroyo, permitiendo así una comunicación directa con más de 250 millones de usuarios registrados.
PepsiCo y su estrategia digital
Un ejemplo similar es PepsiCo, que ha implementado estrategias digitales innovadoras para conectar con sus consumidores. Al igual que Coca-Cola, PepsiCo ha utilizado influencers y campañas digitales para aumentar su visibilidad y engagement, destacando su compromiso con las tendencias del mercado actual.
La nueva estrategia de marketing de Coca-Cola, que incluye la colaboración con 20,000 influencers, representa un cambio significativo hacia un enfoque más digital y centrado en el consumidor. Con esta transformación, la empresa no solo busca aumentar su base de clientes, sino también fortalecer su conexión emocional con ellos.A medida que las marcas continúan adaptándose a un entorno cambiante, iniciativas como estas son esenciales para mantener una ventaja competitiva. Para más información sobre las innovaciones y estrategias de Coca-Cola, visita Coca-Cola. ¡Prepárate para ver cómo evoluciona esta icónica marca en el futuro!