El 30 de septiembre de 2024, Levi’s anunció una emocionante nueva campaña titulada “ REIIMAGINE ”, protagonizada por la icónica artista Beyoncé . Esta colaboración no solo celebra el legado de la marca, sino que también redefine la cultura americana a través de la música y la moda. Con el lanzamiento de su canción “LEVII’S JEANS” del álbum “COWBOY CARTER”, Beyoncé se une a Levi’s para explorar la autoexpresión y empoderar a las mujeres en un contexto cultural contemporáneo.
La campaña “REIIMAGINE” de Levi’s y Beyoncé
La campaña “REIIMAGINE” se inspira en el enfoque artístico de Beyoncé y su capacidad para transformar narrativas. A través de una serie de cortometrajes, la campaña reinterpreta anuncios icónicos de Levi’s, comenzando con un homenaje al famoso anuncio “Launderette” de 1985. Este primer cortometraje, dirigido por Melina Matsoukas , coloca a Beyoncé en el centro, destacando el papel del denim como un lienzo para la autoexpresión.Beyoncé comentó: “Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que creo que es el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo”. Esta declaración resalta la importancia cultural del denim y su conexión emocional con los consumidores.
Un mensaje de empoderamiento
Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s, afirmó: “Levi’s siempre ha sido y será el uniforme no oficial para aquellos que avanzan en la búsqueda de un futuro mejor”. La campaña busca romper con los códigos tradicionales del denim, enfatizando una perspectiva femenina que ha sido históricamente subrepresentada.
Estrategia multicanal y alcance global
La campaña se lanzará en múltiples plataformas, incluyendo televisión, medios exteriores, redes sociales y activaciones de marca. Las proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco , Houston , Nueva York y Berlín han generado expectación entre los fans. El uso de medios exteriores de alto impacto está diseñado para captar la atención del público y dar un adelanto visual de lo que está por venir.
Colaboración creativa
El cortometraje fue creado bajo la dirección del director de fotografía ganador del Emmy, Marcell Rév , y acompañado por una colección fotográfica atemporal capturada por Mason Poole . Esta colaboración refuerza el legado visual de Levi’s, que ha contado con íconos como Marlon Brando y Marilyn Monroe .
Nike y su campaña «Dream Crazy»
Un ejemplo similar en el ámbito del marketing es la campaña «Dream Crazy» de Nike, protagonizada por Colin Kaepernick. Esta campaña no solo promovió productos, sino que también abordó temas sociales importantes como la justicia racial y el empoderamiento personal. Al igual que Levi’s, Nike utilizó una figura icónica para conectarse emocionalmente con su audiencia, generando un fuerte impacto cultural.
La colaboración entre Levi’s y Beyoncé en la campaña “REIIMAGINE” no solo celebra el legado del denim, sino que también redefine su significado en el contexto moderno. A través de esta iniciativa, Levi’s reafirma su compromiso con la autoexpresión y el empoderamiento femenino, al mismo tiempo que se conecta con sus consumidores a un nivel más profundo.Con una estrategia multicanal bien planificada y un enfoque innovador en la narración visual, esta campaña promete dejar una huella duradera en la cultura contemporánea. Para obtener más información sobre esta emocionante colaboración y los últimos lanzamientos de Levi’s, visite www.levis.com .