Dove Men+Care ha lanzado una nueva campaña que no solo transforma su portafolio de productos, sino también los estereotipos de masculinidad. A través de «La Vida es un Deporte de Contacto», la marca impulsa a los hombres a desafiar las normas tradicionales de género mientras presentan el nuevo antitranspirante Energy Boost. Este lanzamiento marca un hito en el sector de cuidado masculino, al combinar tecnología innovadora con un mensaje potente sobre el autocuidado y la redefinición de lo que significa ser hombre, ya que un reciente estudio revela que el 49% de los hombres no pide ayuda para resolver sus problemas.
La evolución del cuidado masculino con datos duros 49% de los hombres no pide ayuda para resolver sus problemas
Dove Men+Care no solo apuesta por la innovación en sus productos, sino también por comprender las necesidades del hombre moderno. De acuerdo con un estudio de De la Riva Group, el 59% de los hombres mexicanos cree que «un hombre de verdad» debe ser fuerte en todo momento, y el 49% opina que los hombres deben resolver sus problemas sin pedir ayuda. Estos datos revelan un profundo arraigo de los estereotipos tradicionales que la marca busca desafiar, promoviendo un mensaje de autocuidado y vulnerabilidad como señales de fortaleza.
La innovación detrás del nuevo antitranspirante Energy Boost
El nuevo Energy Boost de Dove Men+Care es más que un producto; es un símbolo de esta evolución. Equipado con tecnología hidratante patentada, el antitranspirante no solo ofrece protección efectiva contra el sudor y el olor por 72 horas, sino que también previene la irritación de la piel. Su fórmula avanzada incluye un nuevo activo que crea una barrera más eficiente, mientras sus notas olfativas de madera, hierbas aromáticas y cítricos brindan frescura y confort durante todo el día. Esta innovación representa una mejora significativa respecto a sus predecesores, Invisible Dry, Comfort Protection y Extra Fresh, que también se benefician del rediseño del portafolio.
Gillette y su campaña «Lo mejor que un hombre puede ser»
La estrategia de Dove Men+Care tiene paralelismos con la de Gillette, que lanzó su famosa campaña «Lo mejor que un hombre puede ser» en 2019. Ambas marcas buscan desafiar las normas tradicionales de masculinidad al alentar a los hombres a adoptar nuevas formas de cuidado personal y romper con los estereotipos tóxicos. Al igual que Dove Men+Care, Gillette utilizó la plataforma de su marca para generar una conversación sobre la vulnerabilidad masculina y la importancia de expresar emociones, más allá de la simple venta de productos.
La valentía de cuidarse: más que un mensaje publicitario
La campaña «La Vida es un Deporte de Contacto» no se limita a la promoción de un nuevo producto; es un llamado a la acción. Dove Men+Care entiende que los hombres de hoy están en un proceso de transición, tratando de reconciliarse con una masculinidad que incluye el autocuidado y la vulnerabilidad como signos de fuerza. «Creemos que el contacto físico es esencial para establecer conexiones profundas», afirmó Ernesto Viramontes, Director General de Cuidado Personal en Unilever México. Este enfoque humaniza la marca y la conecta con una audiencia masculina cada vez más consciente de su bienestar emocional.
Dove Men+Care no solo está revolucionando el mercado del cuidado masculino con productos innovadores como el antitranspirante Energy Boost, sino que también está abriendo el camino para una nueva visión de la masculinidad. Al desafiar los estereotipos tradicionales y fomentar el autocuidado, la marca demuestra que ser vulnerable y cuidar de uno mismo no es solo una elección inteligente, sino también una valiente. A través de su estrategia de marketing y productos, Dove Men+Care invita a los hombres a ser la mejor versión de sí mismos, tanto por dentro como por fuera.
Este enfoque integral, combinado con su potente presencia digital, asegura que Dove Men+Care seguirá siendo un referente en el mercado, al igual que otras marcas de la competencia como Gillette, que también están redefiniendo el papel del hombre en la sociedad actual.