En el contexto de una creciente tendencia hacia la digitalización del espacio público, la ciudad de Montevideo ha iniciado uno de los proyectos más ambiciosos de transformación urbana en América Latina. De la mano del consorcio formado por Global Vía Pública y la firma local Ad-360, la capital uruguaya renovará más de 2,100 refugios peatonales con tecnología y diseño e instalará 1,535 paneles de información variable (PIVs), integrando diseño funcional, accesibilidad y conectividad en un solo concepto de infraestructura.
Este tipo de iniciativas se inscriben dentro de un auge del marketing experiencial en espacios públicos, donde las marcas ya no solo compiten por atención visual, sino por ser útiles y estar presentes en momentos clave del día a día de las personas.
Estrategia urbana con tecnología y diseño: ¿Por qué este proyecto es tan relevante?
Más que una intervención estética, el proyecto representa una estrategia integral de transformación urbana, respaldada por una licitación pública, que busca elevar la calidad del transporte, la seguridad y el acceso a la información en tiempo real.
Los refugios incorporan iluminación interior, botones SOS con soporte para personas con discapacidad, paneles inteligentes conectados al sistema de transporte metropolitano, pisos podotáctiles y cargadores USB, todo dentro de una estructura de acero inoxidable pensada para resistir el paso del tiempo.
Esta iniciativa pone en evidencia cómo la publicidad exterior evoluciona de lo estático a lo interactivo, y cómo el mobiliario urbano se convierte en un canal de comunicación entre ciudades, ciudadanos y marcas. Además, se prioriza la contratación de talento y proveedores locales, generando un impacto económico directo en la industria y fomentando un modelo de desarrollo urbano sostenible.
¿Qué hace diferente a Montevideo frente a otras ciudades de la región?
Mientras Montevideo apuesta por una red robusta de refugios inteligentes con capacidades tecnológicas tangibles, otras capitales de Latinoamérica todavía avanzan en fases más tempranas o con modelos menos integrales.
Por ejemplo, Bogotá ha desplegado nuevos paraderos con paneles informativos y pantallas digitales, pero sin funcionalidades de seguridad ni criterios de accesibilidad tan desarrollados como los del proyecto uruguayo. En Ciudad de México, el mobiliario urbano gestionado por empresas como JCDecaux o Clear Channel ha mostrado avances en digitalización, pero enfrenta desafíos en términos de mantenimiento, vandalismo y actualización tecnológica.
La propuesta de Global Vía Pública y Ad-360 destaca por su enfoque transversal: diseño universal, usabilidad real, integración con sistemas de movilidad y generación de valor para los ciudadanos y anunciantes.
¿Qué pueden aprender otras marcas y gobiernos de esta apuesta?
Montevideo está demostrando que el marketing urbano no solo puede ser rentable, sino también profundamente significativo. Al integrar tecnología, seguridad, accesibilidad y estética, el espacio público se convierte en un lienzo de posibilidades tanto para gobiernos como para marcas.
Este tipo de proyectos no solo representan oportunidades para anunciantes que buscan conectar emocionalmente con su audiencia a través del OOH, sino que también definen nuevos estándares para los espacios que habitamos. Y lo más importante: lo hacen con impacto social y visión de largo plazo.
Más allá de la publicidad, una visión de ciudad
El caso de Montevideo marca un antes y un después en la forma de concebir el mobiliario urbano en Latinoamérica. Frente a un entorno regional competitivo, donde cada ciudad busca posicionarse como un referente de modernidad y desarrollo sostenible, la capital uruguaya ha dado un paso firme con un proyecto que conjuga experiencia ciudadana, tecnología útil y estrategia comercial.
Este modelo no solo inspira a gobiernos, urbanistas y publicistas, sino que abre la puerta a nuevas formas de conectar con las audiencias desde el corazón mismo de las ciudades. Porque hoy, más que nunca, lo urbano también comunica.
¿Te interesa implementar soluciones de publicidad exterior más humanas, modernas y funcionales? Descubre cómo en www.attohh.com
Activa la transformación digital de tu ciudad o marca con estrategias urbanas inteligentes.