A medida que México se acercan a las elecciónes de 2024, la seguridad se erige como la principal preocupación de los ciudadanos, representando el 40 por ciento de más de 65 millones de mensajes analizados por LLYC, la consultora global de comunicación, marketing digital y asuntos públicos. La inquietud por la seguridad supera significativamente a temas como corrupción, salud, educación y economía, que solo acumulan una de cada 10 menciones en la conversación pública.
Narrativa pre-electoral en México: ¿Están conectando los mensajes políticos?»
En la primera entrega del informe «Narrativa pre-electoral en México: ¿están conectando con la ciudadanía los mensajes políticos?», LLYC examina más de 65 millones de mensajes emitidos por más de un millón de autores únicos en lo que va de 2023. El objetivo principal es evaluar si los mensajes de las aspirantes a la elección presidencial de 2024 están conectando con las preocupaciones clave de la ciudadanía.
El análisis se centra en dos de las aspirantes a la presidencia: Claudia Sheinbaum, Coordinadora de Defensa de la Transformación, y Xóchitl Galvez, Responsable de la Construcción del Frente Amplio por México. Aunque, cabe destacar que, debido a los tiempos electorales, no se han emitido propuestas formales durante el período evaluado.
Conclusiones destacadas
1. Aumento de menciones para Xóchitl Gálvez: Mientras la conversación sobre Claudia Sheinbaum y su interés por la candidatura estuvo presente desde principios de año, las menciones de Xóchitl Gálvez aumentaron significativamente de un promedio de 16,000 menciones mensuales hasta mayo a un promedio de 317,000 después de entrar en la carrera preliminar por la presidencia.
2. Seguridad en el centro de la conversación: El tema de la seguridad domina la conversación, generando el 40% del volumen de menciones sobre los temas que preocupan a los mexicanos. En contraste, temas como salud, educación y economía representan solo una de cada 10 menciones respectivamente.
3. Enfoque temático de las aspirantes: Claudia Sheinbaum ha orientado el 50% de su comunicación hacia temas de educación, economía y salud, destacando acciones y resultados en la Ciudad de México. Xóchitl Gálvez, con una percepción más neutra, se centra en los temas en los que el oficialismo es más débil: seguridad y corrupción, proponiendo un cambio de rumbo en ambos aspectos.
Reflexión de LLYC
Marilyn Márquez, Directora de Asuntos Públicos de LLYC México, señala: «Un proceso electoral tan atípico como el que estamos atravesando merece análisis multidisciplinarios e innovadores que permitan profundizar en el entendimiento de los posibles riesgos y oportunidades que, como resultado de la renovación en los cargos gubernamentales del país, afrontarán organizaciones y ciudadanos.»
En un momento crucial para México, la seguridad emerge como el eje central de las preocupaciones, delineando un panorama que desafiará a los líderes políticos a abordar de manera efectiva esta inquietud clave de la ciudadanía en el camino hacia las elecciones de 2024.