El comportamiento de los consumidores mexicanos en el sector de los videojuegos está cambiando a pasos acelerados. De acuerdo con el más reciente estudio de Endeavor México , realizado en colaboración con Santander , el 86.9% de los gamers mexicanos prefieren jugar en su teléfono inteligente por encima de consolas o computadoras. Esta cifra representa un crecimiento sustancial frente al 75% registrado en 2021.
En cambio, el uso de consolas ha caído un 53,8%, y las computadoras apenas alcanzan el 49,7%. Esta tendencia no solo redefine el panorama del entretenimiento digital, sino que también abre nuevas puertas para el marketing experiencial, los anuncios in-game y las campañas móviles geolocalizadas.
Análisis estratégico: ¿por qué los smartphones están ganando la partida?
El informe de Endeavor destaca varios factores clave que explican el dominio del juego móvil:
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Accesibilidad económica : a diferencia de una consola o una PC, muchos consumidores ya cuentan con un teléfono inteligente, y no requieren una inversión adicional significativa.
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Practicidad y disponibilidad inmediata : títulos como Candy Crush , Free Fire o Call of Duty Mobile pueden iniciarse en segundos, sin necesidad de cargar software adicional o hardware externo.
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Microtransacciones como modelo dominante : el gasto promedio de un gamer mexicano es de aproximadamente $5,500 pesos anuales , incluyendo micropagos dentro de las apps, algo que se ha normalizado en el ecosistema móvil.
Esto convierte a los dispositivos móviles no solo en la plataforma más usada, sino en la más rentable para desarrolladores y anunciantes. El marketing in-game se perfila como un canal clave emergente , especialmente para marcas que buscan penetrar con formatos nativos y no intrusivos.
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Móvil vs. consola y PC — una batalla de contexto y consumo
Aunque las consolas y las computadoras aún cuentan con comunidades leales, el smartphone tiene una ventaja contundente: está siempre en el bolsillo del usuario.
Comparativamente:
| Plataforma | Penetración Gamer | Inversión requerida | Tiempo de acceso | Uso diario |
|---|---|---|---|---|
| Teléfono inteligente | 96,5% | Baja (en muchos casos ya adquirida) | Inmediato | Alto |
| Consola | 53,8% | Media a alta | Medio | Medio |
| Jugador de PC | 49,7% | Alta | Lento | Bajo |
Marcas como Activision y Garena han apostado firmemente por la expansión de títulos en versión móvil, mientras que gigantes como Sony y Nintendo aún centran gran parte de su modelo de negocio en consolas físicas. Esto presenta un dilema estratégico: adaptarse o perder relevancia.
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El gaming móvil no es el futuro, es el presente
Lo que alguna vez fue un espacio dominado por consolas de sobremesa o equipos especializados hoy ha sido transformado por la masificación de los teléfonos inteligentes. Con una penetración del 96,5% en el sector gamer , el smartphone ya no es una alternativa: es el estándar.
Para las marcas, esto significa repensar cómo y dónde se conectan con sus audiencias. Ignorar esta tendencia sería un error estratégico. El reto ahora está en diseñar experiencias relevantes, contextualizadas y fluidas dentro del entorno móvil.
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