En un momento en que el consumo de televisión da un giro radical hacia el contenido bajo demanda, la publicidad en Smart TVs se posiciona como una de las estrategias más poderosas para las marcas. Es en este contexto donde EXTE, la AdTech que fusiona tecnología, creatividad y medios, y LG Ad Solutions, han decidido expandir su alianza exclusiva a mercados clave en Latinoamérica: 🇲🇽 México, 🇨🇴 Colombia, 🇨🇱 Chile, 🇦🇷 Argentina, 🇵🇪 Perú, 🇪🇨 Ecuador, 🇧🇴 Bolivia, 🇵🇦 Panamá y 🇨🇷 Costa Rica.
Esta alianza busca potenciar campañas de branding con datos avanzados y formatos innovadores, en un entorno donde captar la atención del consumidor es cada vez más desafiante. Pero… ¿qué los hace diferentes frente a otros actores en el ecosistema del CTV?
🎯 Estrategia con datos: ¿por qué esta alianza podría cambiar el juego?
- ACR (Automatic Content Recognition): La gran ventaja de esta colaboración. Permite identificar hogares que no fueron expuestos a campañas en TV tradicional y así impactarlos en CTV, logrando alcance incremental.
- Segmentación precisa: A través de intereses, dispositivos o apps instaladas, los anunciantes pueden hablarle a la audiencia correcta, en el momento justo.
- Inventario exclusivo: Con más de 20 millones de Smart TVs activos en la región y 1.4 millones de oportunidades publicitarias al mes, las marcas podrán aparecer en momentos de alta atención e interacción.
“Ahora, además de hacerlo en España, también en LATAM podremos ofrecer a las marcas un espacio seguro y efectivo para impactar a su audiencia con los datos ACR de LG”, señala Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV en EXTE.
⚔️ ¿Cómo se posicionan frente a su competencia?
En el mismo terreno del CTV en Latinoamérica, otros jugadores como:
🔹 Samsung Ads
🔹 Roku Advertising
…también están marcando presencia con soluciones propias. Sin embargo, la alianza EXTE + LG Ad Solutions se distingue por:
| Diferenciador 🔍 | EXTE + LG | Samsung Ads | Roku Ads |
|---|---|---|---|
| 🎯 Inventario exclusivo | ✅ Solo LG Smart TVs | ❌ Inventario compartido | ❌ Inventario mixto |
| 🧠 Uso de datos ACR | ✅ Integración total | 🔄 Parcial | ❌ Limitado |
| 📍 Segmentación por apps e intereses | ✅ | 🔄 Parcial | ✅ |
| 💡 Formatos interactivos premium | ✅ | ✅ | ✅ |
| 📊 Alcance en LATAM | 🌎 Multipaís | 🌎 Multipaís | 🌎 Multipaís |
🌟Una oportunidad para marcas que buscan conectar en serio
La expansión de esta alianza representa más que una estrategia comercial: es una respuesta a la evolución del consumidor latinoamericano, que busca experiencias digitales relevantes, personalizadas y de alta calidad.
“La televisión no lineal ha llegado para revolucionar el consumo de contenido y la industria publicitaria”, dice Fernando García, CEO de EXTE.
Hoy, no se trata solo de estar presente, sino de aparecer en el momento correcto, con el mensaje correcto, frente al usuario correcto.
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