La creatividad publicitaria atraviesa un momento de transformación. Hoy, las grandes ideas ya no se evalúan únicamente por su impacto visual o narrativo, sino también por su capacidad para generar valor para las marcas, conectar con las audiencias y responder a los desafíos del negocio. Bajo esa premisa, el Festival El Dorado anunció una de las principales novedades de su edición 2026: un nuevo modelo de evaluación encabezado por dos de los creativos latinoamericanos con mayor proyección internacional.
El festival confirmó que Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann, y Luiz Sanches, Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark, presidirán el jurado de la próxima edición, que se celebrará el 30 de septiembre y 1 de octubre en Altos del Chicalá, Colombia.
Una evaluación con dos perspectivas complementarias
La principal innovación para 2026 será la incorporación de un sistema integrado por dos paneles independientes de evaluación, cada uno liderado por uno de los presidentes del jurado.
De acuerdo con la organización, este modelo busca ofrecer un proceso con mayor profundidad y especialización, permitiendo que las piezas participantes sean analizadas desde distintos enfoques y criterios.
La propuesta combina dos visiones que hoy resultan esenciales para la industria:
- La perspectiva de las agencias creativas, enfocada en la construcción de ideas relevantes desde el conocimiento cultural.
- La visión del anunciante, donde creatividad, diseño y estrategia forman parte de los objetivos de negocio.
El objetivo es valorar tanto la calidad de ejecución como la capacidad de una campaña para construir marca e impulsar resultados.
La creatividad ya no se mide de una sola forma
La decisión del festival refleja una evolución dentro de la industria publicitaria. Durante los últimos años, los certámenes especializados han ampliado los criterios con los que reconocen los proyectos creativos. La conversación ya no gira únicamente alrededor de campañas llamativas, sino también de propuestas capaces de generar impacto dentro de las organizaciones y fortalecer la relación entre marcas y consumidores.
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En este contexto, reunir perfiles provenientes tanto de una red global de agencias como del liderazgo creativo de una empresa internacional responde a una necesidad de incorporar distintas miradas al proceso de evaluación.
Liderazgo latinoamericano en el escenario global
El nombramiento de Andrés Ordóñez y Luiz Sanches también pone de relieve el papel que creativos latinoamericanos desempeñan en algunas de las organizaciones más relevantes de la industria.
Ordóñez dirige la visión creativa global de McCann en más de 100 países, mientras que Sanches ocupa el cargo de Global Chief Creative & Design Officer en Kimberly-Clark, integrando creatividad y diseño dentro de la estrategia de la compañía.
Esta combinación busca enriquecer el análisis de los trabajos participantes y responder a un entorno donde las campañas deben equilibrar innovación, ejecución y relevancia comercial.
Una nueva etapa para El Dorado
La edición 2026 del Festival El Dorado abrirá su convocatoria para piezas desarrolladas en Colombia o por profesionales colombianos en el extranjero que hayan sido publicadas o emitidas entre el 1 de septiembre de 2025 y el 1 de septiembre de 2026.
Más allá del anuncio de sus presidentes de jurado, el festival plantea una reflexión sobre el rumbo de la creatividad contemporánea. En una industria donde las fronteras entre estrategia, diseño, negocios y comunicación son cada vez más difusas, evaluar las ideas desde múltiples perspectivas se convierte en una respuesta a la evolución del marketing y la publicidad. El nuevo modelo de El Dorado busca alinearse con esa transformación, reconociendo que el valor de una campaña depende tanto de su capacidad para inspirar como de su impacto en las marcas y las personas.
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