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El Buen Fin es un evento anual en México que se lleva a cabo durante un fin de semana, generalmente en noviembre, y se caracteriza por ofrecer descuentos y promociones en una amplia variedad de productos y servicios.
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El Buen Fin estimula la economía mexicana al aumentar las ventas, generar empleos temporales y respaldar a los comercios locales. También brinda a los consumidores la oportunidad de ahorrar en sus compras.
Cada año, México se prepara para una de las temporadas de compras más esperadas: El Buen Fin. Este evento, que generalmente ocurre a mediados de noviembre, se ha convertido en una tradición que ofrece una amplia gama de descuentos y promociones en una variedad de productos y servicios.
El Buen Fin no solo es una oportunidad para que los mexicanos aprovechen descuentos y ofertas especiales, sino que también beneficia la economía del país en varios aspectos. Aquí hay algunas razones por las que esta temporada de descuentos es tan importante:
Estímulo a la economía: El Buen Fin impulsa el consumo interno, lo que beneficia a los comercios locales y las empresas. Las ventas aumentan significativamente, lo que a su vez genera empleos temporales y apoya el crecimiento económico del país.
Descuentos y ahorros: Durante El Buen Fin, los consumidores pueden encontrar productos y servicios a precios más bajos, lo que les permite ahorrar dinero en compras esenciales o darse un gusto que normalmente no podrían permitirse.
Facilidades de pago: Muchos comercios ofrecen opciones de financiamiento y meses sin intereses durante El Buen Fin, lo que hace que los productos y servicios sean más accesibles para una amplia gama de consumidores.
¿Qué marcas han tenido un mejor desempeño en redes antes del Buen Fin 2023?
- Un análisis comparativo entre 2022 y 2023 realizado por Emplifi arroja que las marcas empiezan a hacer promociones en redes sociales con respecto a Buen Fin a partir del mes de septiembre, buscando no sólo promocionar ofertas e impulsar ventas, sino también reforzar el conocimiento de marca o brand awareness.
Emplifi, plataforma unificada de Customer Engagement, identificó cuáles son las marcas que mejor desempeño mostraron en las primeras semanas de la promoción alrededor del Buen Fin 2023, en el que -de acuerdo con la AMVO- ocho de cada 10 internautas planean adquirir algún producto o servicio. La comparación se realizó en el periodo del 01 septiembre al 18 octubre, tanto de 2022 como de 2023, con base en las medianas de interacción por publicación que utilizaron uno o varios de los siguientes hashtags: #buenfin #elbuenfin #descuentos #promociones #ofertas.
A continuación, los principales hallazgos de Emplifi en ambas redes:
Análisis Facebook
- Mientras que en 2022 las primeras posiciones en interacción recaen en la categoría de Retail, y algunas subcategorías de fashion y supermercados (como GAP, Falabella, Prissa Gourmet), en 2023, el primer lugar lo ocupa MB Motos, con un promedio de 2,560 interacciones por publicación. Esto representa un porcentaje de 98 por ciento arriba del promedio más alto de 2022.
- Resalta que los perfiles top de 2023 -tanto la primera posición, de MB Motors, como la 3ª posición, de Lomas Travel-, son perfiles “multi-marca”, que buscan publicar las mejores ofertas de diferentes marcas, lo que contribuye a incrementar tanto su alcance como su interacción promedio.
- Vertiche, que aparece en la 2ª posición en Instagram en 2023 -con 912 interacciones promedio-, obtiene también el décimo lugar en Facebook en 2023, demostrando un esfuerzo más constante de la marca en ambas plataformas por mejorar su posicionamiento. Su marca hermana, La Ola Moda, mantiene el 10° lugar en Instagram (2022 y 2023), lo que señala que ha encontrado en esta plataforma un sitio idóneo para la construcción de su marca.
- En 2023 la marca con el desempeño más alto es Krispy Kreme, con 1,525 interacciones, a comparación de 2022, donde My Shoes México obruvo 2,510 interacciones promedio. Destaca la diferencia de 40 por ciento entre el promedio de interacciones más alto del 2022 vs 2023.
- LALEO, una marca que tiene un enfoque en el segmento médico, ocupa en 2023 la 4ª posición en Instagram, utilizando contenido contextual (memes, tendencias, temporalidades, entre otros), y logrando incrementar la interacción con su comunidad, por arriba de marcas como C&A, Petco y YA Vas, la agencia de viajes de Volaris.
Metodología: Análisis realizado a publicaciones de marcas en México en Facebook e Instagram que usaron los hashtags #buenfin #elbuenfin #descuentos #promociones #ofertas durante los periodos 01 septiembre 2022 a 18 octubre 2022 y 01 Septiembre 2023 a 18 octubre 2023, utilizando el Social Media marketing Cloud de Emplifi.
En resumen, El Buen Fin es una temporada que beneficia tanto a los consumidores como a la economía mexicana en general. Es una oportunidad para encontrar ofertas excepcionales, apoyar a las empresas locales y disfrutar de productos y servicios de calidad a precios reducidos.