En el competitivo mundo del marketing digital, la elección de la plataforma adecuada puede marcar la diferencia entre una campaña publicitaria exitosa o una ineficaz. A medida que las marcas buscan nuevas maneras de conectarse con su audiencia, TikTok ha surgido como una plataforma clave, particularmente para el público más joven. Recientes datos de Emplifi, una plataforma líder en customer engagement, revelan que TikTok genera 15 veces más impresiones que Facebook e Instagram Reels, pero ¿es esta la mejor opción para todos los anunciantes?
La revolución de TikTok vs. Facebook e Instagram Reels
Desde su crecimiento explosivo, TikTok se ha convertido en un gigante publicitario. Según Emplifi, entre el primer trimestre de 2023 y el segundo trimestre de 2024, los anuncios en video de TikTok alcanzaron 15 veces más impresiones que los de Facebook e Instagram Reels. Aunque este dato puede resultar atractivo para las marcas que buscan visibilidad masiva, el panorama cambia cuando se analizan otras métricas clave, como el costo por clic (CPC) y la tasa de clics (CTR).
El crecimiento de TikTok también se refleja en los ingresos publicitarios. eMarketer pronostica que TikTok generará 10.420 millones de dólares en ingresos publicitarios para finales de 2024, un aumento del 38 por ciento, interanual, lo que representa el 12 por ciento del gasto total en redes sociales en EE.UU.
TikTok en México: Un Mercado en Expansión
En México, TikTok tiene una presencia notable. Según los estudios más recientes, 74,15 millones de usuarios mayores de 18 años usan la plataforma, de los cuales el 55,5 por ciento, son mujeres y el 44,5 por ciento, hombres . Además, el 69.1 por ciento, de los usuarios de Internet en México ya han sido expuestos a algún anuncio de TikTok, lo que resalta la penetración de esta red social en el país.
“La expansión de TikTok en México ha sido sorprendente. Con una audiencia joven y en constante crecimiento, las marcas no pueden ignorar su potencial publicitario”, menciona Susan Ganeshan , CMO de Emplifi.
Ejemplo Real: El Caso de Applebee’s y su Éxito en TikTok
Un claro ejemplo del éxito de las campañas en TikTok es Applebee’s , una cadena de restaurantes que aprovechó el potencial de la plataforma con su campaña “Fancy Like”, que viralizó su menú a través de un sencillo pero pegajoso vídeo musical. La campaña no solo alcanzó millones de vistas, sino que impulsó un incremento del 14 por ciento, en las ventas del menú promocionado en las semanas posteriores al lanzamiento.
Applebee’s utilizó una estrategia mixta, combinando anuncios estándar in-feed, con creadores de contenido que impulsaron la visibilidad del producto a través de los Spark Ads , generando un efecto dominó que llegó incluso a la cultura pop y fue replicado por miles de usuarios.
¿Cuál es la mejor opción para tu marca?
La elección de la plataforma adecuada depende de los objetivos específicos de cada campaña publicitaria. TikTok ofrece un volumen masivo de impresiones, ideal para marcas que buscan maximizar la visibilidad . Sin embargo, si el objetivo principal es el engagement o la conversión , Facebook e Instagram Reels siguen siendo opciones más rentables, con un CTR y un CPC más eficientes.
Formatos de anuncios en TikTok:
- Anuncios In-feed estándar : Ideales para campañas de alto impacto con grandes presupuestos. Estos anuncios, que aparecen inmediatamente después de las publicaciones de los usuarios, generan más impresiones y CTR más altos, pero también son más costosos debido a su segmentación avanzada.
- Spark Ads : Este formato permite a los creadores promocionar vídeos existentes, ideal para marcas con presupuestos más modestos o que buscan aumentar la visibilidad a corto plazo. Aunque el CPC es mayor, el costo total suele ser menor en comparación con los anuncios in-feed.
TikTok ha revolucionado la publicidad en redes sociales con su capacidad para generar un alcance masivo, especialmente entre audiencias más jóvenes. No obstante, plataformas como Facebook e Instagram Reels siguen siendo fuertes competidores, ofreciendo una mayor rentabilidad en términos de CTR y CPC. Las marcas deben evaluar cuidadosamente sus objetivos y presupuesto antes de decidir en qué plataforma invertir.