El 4 de octubre de 2024, LLYC, una firma global de marketing y asuntos corporativos, anunció su participación en la Bimbo Global Race 2024 , un evento que trasciende el ámbito deportivo para convertirse en un movimiento social significativo. Este año, la carrera ha movilizado a más de 300.000 corredores en más de 80 países , generando la donación de más de 3 millones de rebanadas de pan a comunidades vulnerables a través de bancos de alimentos. A continuación, exploraremos cómo esta iniciativa conecta a los participantes con una causa social tangible y relevante.
LLYC impulsa Bimbo Global Race 2024: La campaña “Compartimos lo Bueno”
Bimbo Global Race 2024 se basa en el concepto “ The good we share / Compartimos lo bueno ”, diseñado por el equipo creativo de LLYC, liderado por Ignacio Márquez y Adrián Saldaña . Esta campaña resalta el compromiso del Grupo Bimbo con las comunidades a través de un acto concreto de solidaridad: por cada inscripción en la carrera, se donan 20 rebanadas de pan a quienes más lo necesitan. Desde su creación en 2015 , este evento ha demostrado ser un modelo de efectivo para combinar la práctica deportiva con la acción social.
Impacto global
A lo largo de sus nueve años, Bimbo ha donado más de 26 millones de rebanadas de pan y ha reunido a más de 1,6 millones de participantes. La Bimbo Global Race no solo ha fomentado la actividad física, sino que también ha creado una plataforma para que millas de personas se unan a una causa significativa. La donación de más de 3 millones de rebanadas este año consolida su relevancia y alcance mundial.
La importancia del marketing con propósito
Ignacio Márquez enfatiza: “Nuestro enfoque fue diseñar una campaña que resonara emocionalmente entre los participantes y destacara su causa social”. Esta conexión emocional es fundamental para movilizar a las personas y generar un impacto positivo en la sociedad.
Fortalecimiento del vínculo comunitario
La campaña ha fortalecido el vínculo entre los Bimbo Global Runners y Grupo Bimbo, creando una comunidad comprometida que regresa año tras año para apoyar esta causa en crecimiento. Adriana Urrutia, líder del pilar de marketing “Marca con Propósito”, señala: “Solo con la unión y el esfuerzo de todos podremos dejar un mundo mejor para las futuras generaciones”.
Coca-Cola y su iniciativa «Activate»
Un ejemplo similar en el ámbito del marketing con propósito es la campaña “ Activate ” de Coca-Cola, que promueve la actividad física y el bienestar a través de eventos deportivos y actividades comunitarias. Al igual que Bimbo Global Race, Coca-Cola utiliza su plataforma para fomentar un estilo de vida saludable mientras contribuye a causas sociales relevantes.
La colaboración entre LLYC y Grupo Bimbo en la Bimbo Global Race 2024 es un claro ejemplo de cómo las empresas pueden movilizar a millas de personas mediante una narrativa sólida y significativa. Al conectar la actividad física con un propósito social real, esta campaña no solo ayuda a combatir el hambre, sino que también crea una comunidad global comprometida con el bienestar social. A medida que más marcas adopten este enfoque innovador, será posible generar cambios positivos en el mundo mientras se construyen relaciones duraderas con los consumidores. La Bimbo Global Race no solo celebra la pasión por el deporte; También reafirma el poder del compromiso social como motor del cambio.