En un contexto marcado por la transformación digital y la búsqueda de soluciones estratégicas de comunicación más sofisticadas, LLYC crece y ha logrado cerrar 2024 con cifras que superan sus propias previsiones. Con un beneficio neto de 9 millones de euros, un 7,2% más que en 2023, la consultora de Marketing y Corporate Affairs confirma su posición como uno de los actores clave en el ecosistema global de comunicación corporativa e innovación aplicada al marketing.
Este crecimiento no solo refleja una ejecución sólida de su plan estratégico, sino también un entorno empresarial que demanda cada vez más servicios integrales y especializados en reputación, posicionamiento y tecnología aplicada.
LLYC crece: Un año de transformación y visión estratégica
En 2024, LLYC registró un aumento del 19% en sus ingresos, alcanzando los 115,1 millones de euros, y su EBITDA recurrente subió hasta los 17,4 millones, en línea con las expectativas anunciadas en octubre pasado. La consultora ha duplicado sus ingresos y rentabilidad desde 2020, y ha dejado claro que la transformación no es solo un discurso, sino una inversión real y medible: solo en 2024, destinó 2,5 millones de euros a innovación, un 95% más que el año anterior.
El año también estuvo marcado por la consolidación de sus operaciones bajo dos grandes áreas: Marketing (41% de ingresos operacionales) y Corporate Affairs (59%). Esta reorganización responde a la necesidad de responder de forma más ágil y eficiente a los cambios del mercado y a las exigencias de los clientes.
Entre sus clientes más destacados en marketing se encuentran Vodafone, Turespaña e IFEMA Madrid, además de contratos en Estados Unidos con organizaciones como Michigan Business Development Corporation.
¿Cómo se posiciona LLYC frente a sus competidores?
Comparado con otras firmas globales del sector, como Edelman, Weber Shandwick o Ketchum, LLYC ha tomado una ruta distintiva en el mercado hispanoamericano, enfocándose en adquisiciones estratégicas y el desarrollo de capacidades propias en inteligencia artificial. Su plataforma de AI Media Activation, diseñada para optimizar campañas digitales en tiempo real, representa una ventaja competitiva frente a agencias que aún dependen de herramientas de terceros.
Además, la reciente expansión en Estados Unidos «ya su segundo mayor mercado, representando el 22% de sus ingresos y el 43% del EBITDA» es un movimiento audaz que no muchas agencias iberoamericanas han logrado ejecutar con éxito. La adquisición de Lambert by LLYC refuerza su presencia en un territorio altamente competitivo, y su enfoque glocal (global + local) le permite ofrecer soluciones diferenciadas que combinan conocimiento del entorno con escalabilidad internacional.
Mientras firmas como Burson o Hill+Knowlton se enfocan en fusiones globales, LLYC está apostando por una expansión sostenible basada en adquisiciones selectivas y tecnología propia, con un enfoque de largo plazo en América Latina y Estados Unidos.
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Innovación y tecnología como motor de crecimiento
El compromiso con la innovación es evidente: más de 5 millones de euros invertidos en esta área en los últimos tres años, con proyectos como un asistente de redacción basado en IA que permite crear borradores noticiosos alineados con el estilo de cada marca. Esta apuesta posiciona a LLYC como una de las pocas firmas que integra tecnología avanzada en su modelo operativo sin perder el enfoque humano y estratégico que caracteriza a las consultoras de alto nivel.
Además, este enfoque refuerza un cambio importante en la industria: la integración de inteligencia artificial en los servicios de comunicación ya no es opcional, sino un factor decisivo para mantenerse vigente.
¿Qué significa esto para los líderes de marketing?
Para las marcas que buscan generar valor sostenible, construir reputación e innovar en su forma de conectar con audiencias, el caso de LLYC es un claro ejemplo de cómo combinar estrategia, expansión y tecnología para mantenerse competitivo.
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Conclusión: una firma en plena consolidación, con la vista en el futuro
LLYC cierra 2024 como una de las pocas consultoras del sector que ha logrado crecer en ingresos, invertir en innovación, expandirse internacionalmente y mantener una política de dividendos atractiva. Lo ha hecho en un contexto desafiante, con una reorganización interna profunda y un enfoque claro en la tecnología y la eficiencia operativa.
De cara a 2025, el panorama no se ve menos desafiante, pero la empresa ha colocado ya los cimientos de su nuevo plan estratégico a tres años, con una presencia fortalecida en mercados clave y herramientas de vanguardia para liderar la transformación del marketing corporativo.
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