El 23 de septiembre de 2024, La Moderna, la marca líder de pastas en México, lanzó su nueva campaña “Para ese momento hay pasta”, en colaboración con LLYC México. Esta campaña tiene como objetivo conectar la pasta con momentos cotidianos de los consumidores, ofreciendo una narrativa emocional que expande el uso del producto más allá de las recetas tradicionales.
Según datos de Kantar Worldpanel, el 98% de los hogares mexicanos consumen pasta al menos una vez al mes, y La Moderna, con más de 100 años en el mercado, ha sido una constante en la cocina de millones de familias. Sin embargo, esta nueva campaña pretende ir más allá y hacer de la pasta un acompañante ideal no solo en el almuerzo, sino también en situaciones especiales, como momentos de desamor, desayunos innovadores, e incluso en el día a día de atletas y gamers.
Rediseño de imagen y nuevas conexiones emocionales con «Para ese momento hay pasta» la nueva campaña de la Moderna
El encargado de liderar este innovador proyecto es Ignacio Márquez, Director Creativo Senior para Latam Norte y Estados Unidos en LLYC. Márquez explicó que la campaña busca darle un giro a la relación entre el consumidor y la pasta: “Queríamos romper con lo convencional y mostrar cómo la pasta puede conectar emocionalmente en momentos únicos de la vida cotidiana. Con esta campaña, buscamos acompañar a las personas en cada etapa de su día, demostrando que la pasta es un ingrediente esencial en las historias que compartimos y vivimos”.
La campaña se apoya en el reconocido Chef Oropeza, quien funge como vocero oficial y comparte recetas originales a través de sus redes sociales. Además, la estrategia tiene una fuerte presencia en plataformas como TikTok, Instagram y Facebook, alcanzando a las nuevas generaciones con contenido dinámico y atractivo. Para fortalecer su impacto, también se han implementado espectaculares y activaciones en el Metrobús de la Ciudad de México, llevando la campaña a espacios físicos.
El poder del storytelling en marketing: La Moderna como caso de éxito
Lo que hace que esta campaña sea destacable no solo es el rediseño de la imagen de La Moderna, sino también la manera en que conecta emocionalmente con los consumidores. El storytelling juega un papel fundamental en el marketing actual, especialmente cuando las marcas buscan diferenciarse en mercados altamente competitivos.
Un ejemplo de una estrategia similar es la de Barilla, la famosa marca italiana de pastas que ha logrado diferenciarse globalmente a través de campañas que también vinculan el consumo de pasta con momentos significativos. Con su campaña «The Taste of Togetherness», Barilla ha sabido posicionarse como un símbolo de unión y tradición familiar, utilizando la narrativa de la comida como un puente emocional entre generaciones. La clave de su éxito ha sido conectar sus productos con valores como la cercanía familiar y los momentos de reunión, conceptos que resuenan profundamente en los consumidores.
La Moderna, con “Para ese momento hay pasta”, sigue un enfoque similar, aunque se centra más en la versatilidad de la pasta en diversas situaciones de la vida moderna. Al igual que Barilla, busca crear lazos profundos entre el producto y sus consumidores, haciendo que la pasta sea más que un alimento; es una experiencia que acompaña en momentos significativos.
Una estrategia multicanal e innovadora
La campaña de La Moderna no se queda solo en lo emocional, sino que también es un claro ejemplo de cómo una estrategia multicanal puede maximizar el alcance y el impacto de una marca. Con la participación del Chef Oropeza en redes sociales y activaciones inmersivas, la marca logra captar la atención tanto de sus consumidores tradicionales como de nuevas audiencias.
LLYC ha demostrado una vez más su capacidad para crear campañas integrales que abarcan desde el rediseño de imagen hasta la ejecución de contenido digital y activaciones en espacios públicos. La combinación de influencers, medios digitales y publicidad exterior (OOH) le ha permitido a La Moderna llevar su mensaje de manera efectiva a diversos segmentos del mercado, asegurando que su nueva imagen resuene en un público diverso.
La Moderna consolida su liderazgo con innovación
Con “Para ese momento hay pasta”, La Moderna no solo refuerza su lugar como líder del mercado en México, sino que también demuestra que la innovación y la conexión emocional son claves para mantenerse relevante en un mercado cada vez más competitivo. Al igual que Barilla, La Moderna ha entendido que los consumidores buscan más que un producto; buscan experiencias que les hablen de su vida y sus emociones.