En un mundo digital saturado de contenido efímero, los Instagram Reels están emergiendo como verdaderos campeones del video extendido. Un análisis exhaustivo de Emplifi sobre el rendimiento del contenido en video en redes sociales durante 2023 revela un cambio significativo en las preferencias del público. Este informe pone de manifiesto que, contra todo pronóstico, los videos más largos, especialmente los Instagram Reels, han superado en impacto a formatos más cortos en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok.
Instagram Reels: Un fenómeno en ascenso
En el epicentro de este cambio de paradigma se encuentran los Instagram Reels, que, según el análisis, no solo superan a los videos publicados en otras plataformas, sino que también lideran el rendimiento en Instagram. A pesar de ofrecer 6 veces más alcance que los Instagram Stories, los Reels siguen siendo subutilizados por las marcas en comparación con los formatos más tradicionales.
La duración importa en Instagram, pero no tanto en TikTok
El estudio de Emplifi revela que la duración de los videos juega un papel crucial en Instagram. Los Reels más largos, con más de 90 segundos, obtienen más del doble de visualizaciones en comparación con los videos más cortos. Este cambio en el comportamiento del usuario sugiere una preferencia por el contenido más extenso y sustancioso.
Sin embargo, TikTok mantiene una dinámica diferente. A diferencia de Instagram, las visualizaciones de los videos en TikTok no varían significativamente según la duración. Esto destaca la singularidad de las preferencias del usuario en cada plataforma.
Instagram Reels vs. otras plataformas
1. Instagram Reels vs. Instagram Stories: A pesar de su destacado rendimiento, las marcas siguen favoreciendo las Instagram Stories, publicando cinco veces más historias que Reels entre mayo y octubre de 2023.
2. Instagram Reels vs. TikTok: Los Reels de Instagram superan a TikTok, con una media de 8,372 visualizaciones en comparación con las 3,379 de TikTok.
El auge de Facebook Reels y Facebook Live
En Facebook, el formato Reels también está ganando tracción. Los Facebook Reels más largos superan consistentemente a los videos más cortos en alcance y engagement. Además, el uso de Facebook Live experimentó un aumento, subrayando la demanda creciente de contenido interactivo en tiempo real.
Aunque los datos respaldan la efectividad de los Instagram Reels, las marcas aún no han adoptado este formato tan rápidamente como otros. El informe destaca oportunidades sin explotar para aquellas marcas dispuestas a integrar estratégicamente los Reels en sus campañas. Emplifi Social Marketing Cloud se presenta como una solución eficaz para escalar rápidamente los esfuerzos en la creación de Reels, promoviendo un impacto positivo en el alcance y las visualizaciones.
Con la transformación del paisaje del video en redes sociales, los Instagram Reels están liderando la revolución, desafiando las expectativas y ofreciendo un terreno fértil para que las marcas redefinan sus estrategias creativas.