Las rebajas de enero han sido, históricamente, el epicentro del ahorro. Sin embargo, la dinámica ha cambiado con el tiempo, afectada por la inflación y competidores como el Black Friday. A pesar de estos desafíos, el marketing digital, particularmente a través de influencers, sigue siendo la clave para el éxito en las campañas. En este artículo, exploraremos por qué los influencers son la estrategia más efectiva en la era digital y cómo adaptar estas campañas a las expectativas de los consumidores en el periodo de rebajas.
Rebajas de enero: Un fenómeno esperado por todos
Las rebajas de enero no solo representan una oportunidad para reducir gastos, sino que también son el momento perfecto para adquirir aquellos productos que no llegaron en Navidad. Según una encuesta de Milanuncios, 7 de cada 10 españoles aprovechan estos descuentos. Estas semanas no solo son cruciales para el consumo y el ahorro personal, sino también para las estrategias de marketing de las empresas.
Desafíos de las rebajas de enero en la era digital
A pesar de la anticipación que rodea a las rebajas de enero, la campaña ha perdido fuerza debido a la inflación, la flexibilidad de fechas para descuentos y la competencia con eventos como el Black Friday. La estrategia de marketing en esta época debe ser más astuta y adaptarse a las cambiantes dinámicas de los consumidores.
El rol crucial del marketing en las rebajas de enero
Pablo Roca, docente de Marketing Digital en la escuela Tokio School, destaca la función vital del marketing como impulsor del consumo. En este contexto, el marketing de influencers surge como una estrategia especialmente poderosa, capaz de agotar los stocks de productos.
Influencers: La nueva estrategia de marketing digital
Apostar por el marketing digital se ha vuelto esencial, y según datos de Ranktracker, el 63 por ciento de las empresas ha aumentado sus presupuestos en esta área desde 2021. La clave de esta tendencia ascendente radica en la efectividad de las campañas con influencers.
En el mundo digital actual, los influencers son la carta maestra del marketing, especialmente en las rebajas de enero. A pesar de los desafíos, la adaptabilidad de estas estrategias y la elección cuidadosa de influencers pueden no solo mantener la relevancia de las rebajas, sino también llevar al éxito a las marcas en un contexto de múltiples fechas de descuento. Es hora de reconocer que, en la era digital, la influencia importa tanto como el descuento.