El 13 de noviembre de 2024, Corona, la marca de cerveza más valiosa del mundo, lanzó la innovadora Cláusula de Relajación en sus acuerdos de patrocinio con atletas. Esta iniciativa busca promover la importancia del descanso y la desconexión en la vida de los deportistas, reflejando los valores fundamentales de la marca. Con esta nueva política, Corona no solo se posiciona como un líder en el sector cervecero, sino que también redefine las relaciones entre marcas y atletas.
Un nuevo enfoque en el patrocinio deportivo: La cláusula de relajación de Corona Cero
La Cláusula de Relajación se introdujo como parte de todos los contratos de patrocinio con atletas, asegurando que estos dediquen tiempo a relajarse y descansar. “Queremos que nuestros clientes vivan la temporada con nuestra última innovación”, afirmó Gabriel Medina, surfista olímpico brasileño y embajador de la marca. Esta cláusula no solo proporciona flexibilidad a los atletas, sino que también enfatiza la importancia del equilibrio entre el rendimiento y el bienestar personal.
Impacto en los atletas
La implementación de esta cláusula se espera que incremente la duración de los contratos en al menos una semana para incorporar tiempo de descanso. “Como atleta, es fundamental escuchar a tu cuerpo y saber cuándo es el momento de tomar un descanso”, comentó Medina. Este enfoque innovador destaca cómo las marcas pueden apoyar a sus embajadores en su búsqueda por un estilo de vida saludable y equilibrado.
Celebrando momentos con la cláusula de relajación de Corona Cero
La Cláusula de Relajación se alinea perfectamente con la filosofía de Corona, que promueve momentos de desconexión y conexión con la naturaleza. Esta iniciativa sigue al patrocinio icónico de Corona Cero en los Juegos Olímpicos, marcando un hito como el primer patrocinio global para una marca de cerveza.
Eventos especiales
Además, Corona organizó un evento el 24 de noviembre donde los aficionados al fútbol americano pudieron disfrutar de partidos en pantallas gigantes mientras celebraban con amigos y familiares. Este tipo de actividades refuerzan el compromiso de Corona con sus consumidores y su deseo de crear experiencias memorables.
Red Bull y su enfoque en atletas
Un ejemplo similar es Red Bull, que ha utilizado su plataforma para apoyar a los atletas no solo en su rendimiento deportivo, sino también en su bienestar general. Red Bull ha implementado programas que ofrecen a los atletas recursos para manejar el estrés y mantener un equilibrio saludable entre trabajo y vida personal.
La Cláusula de Relajación presentada por Corona Cero representa un cambio significativo en la forma en que las marcas interactúan con los atletas. Al priorizar el bienestar y el descanso, Corona no solo mejora la calidad de vida de sus embajadores, sino que también establece un nuevo estándar para las relaciones entre marcas y deportistas. Con esta iniciativa, Corona reafirma su compromiso con valores como la autenticidad y el equilibrio, demostrando que es posible ser una marca líder mientras se promueve un estilo de vida saludable. Para más información sobre las iniciativas y productos de Corona, visita Corona. ¡Celebra cada momento con responsabilidad!