En un movimiento que combina orgullo nacional y estrategia de marca, Grupo Modelo ha lanzado sus nuevas tapas ‘Hecho en México’ en sus marcas más icónicas: Corona, Victoria, Modelo Especial y Pacífico. Con esta iniciativa, la empresa busca reforzar su identidad y compromiso con la producción local, celebrando un siglo de historia en la industria cervecera.
Grupo Modelo lanzan tapas ‘Hecho en México’ Orgullo nacional como estrategia de mercado
El sello ‘Hecho en México’ no solo es una declaración de identidad, sino también una jugada comercialmente atractiva. Grupo Modelo destaca que el 73% de sus insumos provienen de productores nacionales y que cuenta con casi 30,000 empleados en sus ocho cervecerías. Esta narrativa refuerza la conexión emocional con los consumidores, apelando al orgullo patrio y a la preferencia por productos nacionales.
Sin embargo, esta estrategia no es exclusiva de Grupo Modelo. Otras marcas en el sector han sabido capitalizar el nacionalismo como un motor de ventas. Heineken México, propietaria de marcas como Tecate, Sol y Dos Equis, ha implementado campañas de comunicación donde refuerza su arraigo en el país, a pesar de pertenecer a una corporación extranjera. Por ejemplo, en 2023, Tecate lanzó su iniciativa ‘El Sabor del Norte’, resaltando sus orígenes en Baja California y reforzando su identidad regional.
Ver esta publicación en Instagram
Diferenciación en un mercado saturado
El mercado cervecero en México es altamente competitivo y la diferenciación es clave. Mientras que Grupo Modelo apuesta por el orgullo nacional con su nueva identidad en tapas, Heineken México ha invertido en sostenibilidad, con la meta de utilizar energía 100% renovable en su producción. Este tipo de acciones pueden tener un impacto más tangible en la percepción de los consumidores que un simple cambio visual en el empaque.
Adicionalmente, en términos de innovación en producto, marcas artesanales han sabido capitalizar la tendencia de lo ‘local’, ofreciendo cervezas con ingredientes autóctonos y procesos artesanales. Este segmento ha crecido exponencialmente en los últimos años y representa un reto para los grandes jugadores como Grupo Modelo y Heineken.
¿Estrategia efectiva o simple branding?
La apuesta de Grupo Modelo con sus tapas ‘Hecho en México’ es un movimiento inteligente para fortalecer la identidad de marca y reafirmar su historia en el país. Sin embargo, en un mercado donde la competencia se distingue por innovación en sustentabilidad y procesos de producción, la efectividad de esta estrategia dependerá de qué tanto logre resonar con los consumidores más allá del simbolismo.
A medida que la industria cervecera evoluciona, las marcas deberán ir más allá de los mensajes patrióticos y ofrecer propuestas de valor más tangibles, como mejoras en calidad, sostenibilidad y experiencias de consumo. Por ahora, la batalla por la preferencia del consumidor sigue abierta y solo el tiempo dirá si esta iniciativa de Grupo Modelo logra marcar la diferencia en un sector cada vez más dinámico. Aprende más en attohh.com