Hay marcas que pasan de moda. Y hay otras que hacen que el tiempo forme parte de su identidad. Evian acaba de cumplir 200 años y decidió celebrarlo no recordando el pasado, sino reforzando una idea que ha estado construyendo durante décadas: mantenerse culturalmente relevante.
La marca de agua mineral natural que comenzó en 1826 en Évian-les-Bains, Francia, presentó su celebración mundial con el concepto “200 Years Young”, una idea que une su origen, diseño, deporte y cultura actual.
¿Por qué es importante hoy el aniversario de Evian?
En un ambiente donde las marcas quieren seguir siendo importantes para audiencias más jóvenes y digitales, Evian elige un enfoque diferente: crear una historia sobre su herencia y transformarla en una experiencia cultural.
La estrategia abarca:
- Colaboraciones en la cultura
- Comidas y platos que se pueden disfrutar.
- Una edición especial con el artista Jeff Koons.
- Participación de embajadores globales relacionados con el tenis y el golf.
- Más que una campaña única, la celebración es una parte de la filosofía «Live Young» que la marca promueve en varios lugares del mundo.
De los Alpes franceses a la cultura popular.
Un aspecto clave de la historia de Evian es su origen. El agua se filtra de manera natural durante más de 15 años a través de rocas glaciares en los Alpes franceses, lo cual es fundamental para la identidad de la marca.
Hoy en día, esa historia natural se mezcla con referencias culturales actuales, que van desde el arte hasta el deporte.
Herencia cultural frente a enfoque funcional.
Mientras que marcas de agua como Perrier se relacionan con un estilo asociado al consumo en la ciudad y la gastronomía, evian se enfoca en su origen en los Alpes, la juventud y las colaboraciones culturales.
La diferencia no solo está en el producto, sino en cómo se relacionan con las personas.
- Perrier: una mirada visual y social relacionada con el estilo de vida.
- Evian: historia de bienestar, cultura y herencia entre generaciones.
- México también participa en la celebración.
En esta celebración global, México organizó una experiencia basada en el origen y la herencia cultural de la marca, juntando chefs, aliados e invitados especiales bajo el concepto “Live Young”.
Después de 200 años, Evian parece querer hacer algo sencillo, pero complicado de lograr: cambiar sin perder su esencia.
Quizás ahí está la clave de las marcas que consiguen mantenerse. No se trata de cambiarlo todo, sino de hallar nuevas maneras de seguir en contacto con las personas.
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