La atención, las emociones y la memoria están abriendo nuevas vías para estudiar cómo las personas reaccionan ante productos, marcas y contenidos. El neuromarketing busca complementar las herramientas tradicionales de investigación del consumidor con información relacionada con la actividad cerebral y otras respuestas del organismo.
Este será uno de los temas centrales de DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026, congreso internacional organizado por la Universidad Espíritu Santo (UEES) que reunirá a especialistas de Latinoamérica para analizar la relación entre neurociencia, comportamiento del consumidor, tecnología, estrategia y experiencias sensoriales.
¿Qué aporta el neuromarketing al estudio del consumidor?
El neuromarketing combina conocimientos de neurociencia con el análisis del comportamiento para estudiar procesos vinculados con la atención, las emociones y la memoria. Estos factores participan en la forma en que una persona procesa un anuncio, reconoce una marca o responde ante una decisión de compra.
Entre las herramientas utilizadas se encuentran la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular o eye tracking y distintas mediciones fisiológicas. Su utilidad está en complementar lo que los consumidores expresan mediante encuestas, entrevistas o grupos de enfoque con respuestas que pueden observarse ante determinados estímulos.
El interés para las empresas está en convertir estos hallazgos en decisiones sobre contenidos, productos, experiencias y estrategias comerciales.
¿Por qué los estímulos sensoriales también importan?
La experiencia alrededor de una marca no depende únicamente de un mensaje. La vista, el sonido, el tacto y otros estímulos forman parte de la manera en que las personas perciben productos y experiencias. A este escenario se suman la inteligencia artificial y el análisis de datos, herramientas que amplían las posibilidades para identificar patrones y estudiar el comportamiento de las audiencias.
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La combinación de neurociencia, tecnología y datos plantea así una evolución en la manera de analizar al consumidor: no se trata solamente de preguntar qué piensa o qué prefiere, sino de incorporar nuevas variables relacionadas con su respuesta ante determinados estímulos.
DYNAMIND reunirá a especialistas de Latinoamérica
El encuentro contará con la participación de Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales de TikTok para Aleph Group en Colombia, Ecuador y Bolivia; Paula Fukuda, estratega de contenido y fundadora de CREATOR FEST; y Paula Karam, Head of Andean de LinkedIn. La programación también contempla la participación de un representante de Google.
DYNAMIND Neuromarketing Summit 2026 se realizará el 30 de septiembre de 2026, de 13:00 a 17:00 horas de la Ciudad de México, en el Centro de Convenciones de la UEES, en Samborondón, Ecuador.
Para México y otros países de Latinoamérica habrá acceso virtual gratuito previo registro.
El interés por el neuromarketing refleja una transformación en la investigación de consumidores: entender las decisiones de compra requiere cada vez más combinar comportamiento, tecnología, datos y experiencia. La discusión que plantea DYNAMIND se centra precisamente en cómo convertir esas nuevas fuentes de información en conocimiento útil para comprender a las audiencias.
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