La campaña ‘Sopa de Señas’ , desarrollada por LLYC para La Moderna , ha sido reconocida con una medalla de Plata en los Effie Latam 2024 en la categoría de “Lanzamiento de nuevas marcas, productos o servicios”. Este galardón, entregado durante la gala celebrada en Cartagena de Indias, Colombia, resalta la eficacia y creatividad de la campaña que busca concienciar sobre los desafíos que enfrentan las personas con discapacidad auditiva. Con este reconocimiento, ‘Sopa de Señas’ acumula un total de 18 premios , consolidándose como una de las campañas más premiadas de LLYC.
Un reconocimiento a la creatividad y el impacto social: ‘Sopa de Señas’ de LLYC
Desde su creación en 1968, los premios Effie Latam han sido un referente en la industria publicitaria, reconociendo las campañas más efectivas y creativas en la región. “Este reconocimiento no solo subraya la efectividad y creatividad de la campaña, sino también nuestro compromiso con el impacto social positivo”, afirmó un portavoz de LLYC. La campaña ‘Sopa de Señas’ es un claro ejemplo de cómo la innovación puede ser utilizada para liderar el cambio social.
Objetivos y estrategia
La campaña fue lanzada con motivo del Día Nacional de la Lengua de Señas , con el objetivo de sensibilizar a la población mexicana sobre las dificultades que enfrentan las personas con discapacidad auditiva. Integrando el alfabeto en lengua de señas mexicanas directamente en el empaque de la sopa, LLYC transformó un producto cotidiano en una poderosa herramienta educativa e inclusiva.
Resultados impactantes: Alcance y distribución
Los resultados obtenidos por ‘Sopa de Señas’ son impresionantes:
- 2.7 millones de sopas distribuidas en los principales supermercados de México.
- Un alcance total de 22 millones de personas.
- 91 millones de impresiones en medios.
- Más de 200.000 nuevos aprendices de lengua de señas.
Estos números demuestran el impacto significativo que tuvo la campaña no solo en términos comerciales, sino también en su capacidad para educar e integrar a las personas con discapacidad auditiva en la sociedad.
Coca-Cola y su campaña «Share a Coke»
Un ejemplo similar es la campaña “Share a Coke” de Coca-Cola , que personalizó sus botellas con nombres para fomentar conexiones emocionales entre consumidores. Esta estrategia no solo aumentó las ventas, sino que también promovió interacciones sociales significativas. Al igual que ‘Sopa de Señas’, Coca-Cola utilizó un enfoque innovador para conectarse emocionalmente con su audiencia.