En un movimiento estratégico que fusiona el mundo del fútbol y la gastronomía, Rappi, la reconocida plataforma de delivery en América Latina, ha lanzado una nueva experiencia culinaria en colaboración con el FC Barcelona. Este proyecto, denominado «Barça Kitchen», busca ofrecer a los fanáticos del equipo culé en México un menú exclusivo inspirado en la identidad del club, marcando un hito en la forma en que las marcas deportivas se conectan con sus seguidores.
El FC Barcelona no solo es uno de los clubes más exitosos y reconocidos a nivel mundial, sino que también ha demostrado ser una marca poderosa en diversas industrias. Ahora, con la alianza con Rappi, el club ha expandido su influencia al sector gastronómico en México, ofreciendo una propuesta culinaria que resuena con la pasión y la tradición del equipo.
La colaboración entre Rappi y el FC Barcelona se concreta a través del restaurante virtual «Barça Kitchen», disponible en la Ciudad de México y otras ciudades importantes del país como Monterrey, Guadalajara, Toluca, Saltillo, Puebla y Mérida. El menú incluye platillos únicos como la Burguer 125 Aniversario, la Tiki Taka Burguer, el Masia Chicken Sandwich y los Nachos del Barça, todos diseñados para evocar el espíritu del club. Estos platos, que incluyen ingredientes tradicionales catalanes como el alioli, ofrecen a los aficionados una experiencia que va más allá de lo gastronómico y se convierte en una celebración de su amor por el Barça.
McDonald’s y la FIFA
Esta estrategia no es un caso aislado en el mundo del marketing deportivo. Un ejemplo similar es la colaboración entre McDonald’s y la FIFA, donde la cadena de comida rápida lanzó menús temáticos durante la Copa del Mundo para conectar emocionalmente con los fanáticos del fútbol. Al igual que Rappi y el FC Barcelona, McDonald’s utilizó el poder de la marca deportiva para ofrecer una experiencia culinaria única, demostrando cómo la gastronomía puede ser un canal efectivo para fortalecer la lealtad del cliente y generar un mayor engagement con la marca.
La alianza entre Rappi y el FC Barcelona con la creación de Barça Kitchen es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden innovar y expandirse en nuevos territorios para conectar de manera más profunda con sus audiencias. Al ofrecer una experiencia gastronómica que celebra la identidad del club, Rappi no solo refuerza su posición en el mercado, sino que también establece un nuevo estándar en la manera en que las marcas deportivas pueden interactuar con sus seguidores a través de la gastronomía. Este tipo de colaboraciones demuestran el poder del marketing multisensorial y cómo la integración de diferentes industrias puede generar valor tanto para las marcas como para los consumidores.