La moda continúa alejándose de los códigos tradicionales para dar paso a propuestas donde la expresión personal tiene mayor peso que las reglas de vestimenta. En ese contexto, Levi’s presentó Keep it Loose, una campaña global protagonizada por la cantante ROSÉ y el jugador de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, con la que introduce Loose Prep, una de las principales apuestas de su colección Otoño/Invierno 2026.
Más que presentar nuevas prendas, la campaña busca mostrar una reinterpretación del estilo preppy mediante siluetas amplias, proporciones relajadas y una visión que invita a adaptar la moda a la personalidad de cada individuo.
¿Qué propone Levi’s con la campaña Keep it Loose?
La campaña parte de una idea clara: el estilo preppy ha estado históricamente asociado con reglas y códigos de vestimenta muy definidos. Con Loose Prep, Levi’s plantea una versión más flexible, donde las prendas clásicas se combinan con cortes holgados y nuevas formas de estilizar cada look.
De acuerdo con la marca, esta propuesta surge en un momento donde las tendencias de moda suelen estar influenciadas por algoritmos y contenidos que uniforman la manera de vestir. Frente a ese escenario, la colección apuesta por una interpretación más libre del estilo personal.
ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander interpretan la colección desde su identidad
Como parte de la campaña, Levi’s invitó a ROSÉ y a Shai Gilgeous-Alexander a construir sus propios estilos utilizando las prendas de la colección.
En el caso de ROSÉ, la propuesta incorpora capas, superposiciones y detalles que mantienen una estética sobria con elementos inesperados. Por su parte, Shai presenta una interpretación relajada del estilo preppy con prendas como los modelos 501® Loose, Baggy Barrel, la MA-1 Bomber y la Authentic PO Hoodie.
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La decisión de mostrar dos estilos completamente distintos bajo una misma colección responde a una tendencia cada vez más visible en la industria: las campañas dejan de promover una única forma de vestir para mostrar cómo una misma propuesta puede adaptarse a diferentes identidades.
La moda apuesta por referentes culturales para conectar con nuevas audiencias
Keep it Loose también reúne distintos elementos culturales dentro de su narrativa visual. La campaña incorpora piezas audiovisuales, fotografía y activaciones en tiendas insignia de Levi’s, además de utilizar el tema «You Gots to Chill» de EPMD como parte de su propuesta creativa.
La producción fue realizada por el fotógrafo y director británico Mel Bles, con cinematografía de João de Botelho y diseño de producción de Spencer Vrooman, reforzando una estrategia donde la moda se apoya en referentes musicales, deportivos y visuales para ampliar su conexión con diferentes públicos.
Las campañas de moda evolucionan hacia la autenticidad
El lanzamiento de Keep it Loose refleja cómo las marcas de moda continúan modificando la forma en que presentan sus colecciones. Más allá de destacar prendas específicas, las campañas actuales buscan construir narrativas donde la autenticidad, la diversidad de estilos y la identidad personal ocupan un lugar central.
En ese sentido, la participación de figuras como ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander responde a una tendencia donde la influencia cultural se convierte en un elemento clave para acercar las colecciones a nuevas generaciones y reforzar el papel de la moda como una herramienta de expresión individual.
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