Bupa, una compañía de salud a nivel global, en colaboración con la renombrada fotógrafa Annie Leibovitz, ha lanzado una campaña innovadora llamada «Picture of Health». Esta iniciativa busca redefinir y ampliar el concepto de salud a través de una serie de fotografías que capturan las historias de seis atletas paralímpicos. En un mundo donde la percepción de la salud es frecuentemente estereotipada y limitada, esta campaña ofrece una visión más inclusiva y diversa, invitando a las personas a reflexionar y compartir su propia interpretación de lo que significa estar sano.
La necesidad de una nueva perspectiva sobre la salud
Resultados del estudio de Bupa: Un estudio realizado por Bupa reveló que una abrumadora mayoría de personas en el Reino Unido, España y Australia sienten que el concepto de salud está mal representado en la sociedad. Según el estudio, cuatro de cada cinco personas (83 por ciento) creen que la salud se concibe de manera errónea, mientras que más de un tercio (36 por ciento) opina que se percibe como algo uniforme, sin tener en cuenta las diversas necesidades y experiencias individuales.
Diversidad en los medios: La representación mediática juega un papel crucial en cómo se percibe la salud. Casi un tercio de los encuestados (31 por ciento) expresó el deseo de ver una mayor diversidad en los tipos de cuerpos y habilidades físicas que se muestran en los medios de comunicación. La mayoría de las personas (55 por ciento) reconoce que ciertos roles o modelos pueden inspirar cambios positivos en la salud, como mantenerse activos (45 por ciento) y trabajar la autoconfianza (21 por ciento).
La Campaña «Picture of Health»
Annie Leibovitz y su Visión Artística
Annie Leibovitz, conocida por sus icónicos retratos, ha capturado lo que significa la salud para seis atletas paralímpicos. Cada fotografía celebra la salud en sus múltiples formas, mostrando historias de resiliencia, determinación y superación personal.
Historias de los Atletas
- Mariana Zúñiga: Medallista de plata paralímpica y parapanamericana en Tiro con Arco Adaptado de Chile. Para Mariana, la salud es sinónimo de confianza en uno mismo.
«Estoy muy agradecida de formar parte de esta hermosa campaña de la mano de Bupa y el apoyo de la compañía. Ha sido una tremenda experiencia y una oportunidad de mostrarle al mundo lo que significa para mí este concepto de confianza, que es parte fundamental de mi preparación deportiva y una manera de demostrarme que soy capaz y también poder transmitirlo», señaló la paratleta chilena.
- Emmanuel Oyinbo-Coker: Para Velocista británico, retratado junto a su familia para reflejar su visión holística de la salud como energía, tanto física como mental.
- Richard Whitehead MBE: Medallista de oro británico, entiende la salud como determinación y la capacidad de transformar la adversidad en oportunidad.
- Curtis McGrath: Medallista de oro australiano en piragüismo paralímpico, define la salud como independencia.
- Sara Andrés Barrio: Paravelocista y campeona española de salto largo, ve la salud como un estado de plenitud y tranquilidad, especialmente significativo después de un accidente de coche.
- Róża Kozakowska: Medallista de oro polaca en lanzamiento de peso y palos, percibe la salud como la fuerza para conquistar obstáculos aparentemente insuperables.
Un Enfoque Holístico de la Salud
Nuevas Perspectivas en la Gestión de la Salud: La encuesta de Bupa también destaca un cambio en la forma en que las personas gestionan su salud. Más del 36 por ciento de los encuestados prioriza el tiempo de calidad con sus seres queridos y el 27 por ciento valora los paseos regulares por la naturaleza sobre las rutinas tradicionales de ejercicio. Este cambio refleja una creciente apreciación por la conexión humana y el bienestar mental en la búsqueda de una vida más sana y feliz.
Ver esta publicación en Instagram
Comentarios de los Directivos de Bupa: Fiona Bosman, Directora de Marca del Grupo Bupa, comentó: “Picture of Health busca iniciar una conversación sobre lo que es la salud y lo que puede llegar a ser. Queríamos empezar con una serie de fotos dinámicas e impactantes que inspiraran a la gente a compartir sus propias imágenes de salud. Debido a su talento para captar las historias de las personas que retrata, Annie Leibovitz era la fotógrafa perfecta para dar vida a Picture of Health y mostrar lo que significa la salud para cada uno de nuestros seis atletas”.
Fernando Lledó, Director General de Bupa México, añadió: “En Bupa priorizamos la salud en todas sus formas y definiciones y Picture of Health se alinea con nuestro objetivo de visibilizar la importancia de mantenernos saludables así como la idea de que el término salud puede tener muchos significados diferentes y, en consecuencia, su cuidado es único para cada persona”.
La campaña «Picture of Health» de Bupa, en colaboración con Annie Leibovitz, ofrece una visión renovada y más inclusiva de la salud. A través de las poderosas historias de seis atletas paralímpicos, esta iniciativa desafía las percepciones tradicionales y fomenta una reflexión más profunda sobre lo que realmente significa estar sano. Bupa invita a todos a unirse a esta conversación global compartiendo sus propias imágenes e interpretaciones de la salud. La campaña no solo celebra la diversidad y la individualidad, sino que también subraya la importancia de una salud integral que abarca tanto el bienestar físico como el mental.
Participación del Público
Para celebrar los distintos significados que tiene la salud para cada uno, y sumarse a la cautivante serie de fotografías de Annie Leibovitz, Bupa invita a las personas a subir su propia imagen de lo que representa la salud a su galería virtual hasta el 21 de junio de 2024.