En un momento donde los debates culturales ganan fuerza en el entorno digital y empresarial, la nueva edición del Ipsos Pride Report 2025 confirma una tendencia preocupante: el respaldo a las marcas y empresas que promueven activamente la igualdad LGBTQ+ ha disminuido de manera sostenida en los últimos cuatro años.
Según el informe global, el apoyo cayó del 49 % en 2021 al 41 % en 2025. Esta caída evidencia un contexto internacional más dividido, con opiniones marcadamente influenciadas por factores generacionales, políticos y culturales.
Sin embargo, el análisis por regiones revela matices importantes. Países como Argentina y Brasil se mantienen como referentes positivos en Latinoamérica, mostrando niveles de apoyo por encima del promedio global en múltiples indicadores.
Ipsos Pride Report 2025: Entender el futuro de la representación LGBTQ+ en las marcas
El estudio de Ipsos va más allá del dato frío: expone el pulso de una sociedad que se enfrenta a una paradoja. Por un lado, se registran altas tasas de respaldo a derechos fundamentales —como el matrimonio igualitario o la protección legal contra la discriminación—, pero disminuye el entusiasmo hacia iniciativas corporativas visibles como las campañas del Orgullo o la representación en medios.
Este panorama plantea un reto estratégico para las marcas y organizaciones que apuestan por políticas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI). Según Martín Tanzariello, Director de Contenidos de Ipsos Argentina, “el ruido en redes sociales puede sobredimensionar una reacción anti-woke que no necesariamente representa una mayoría, pero sí influye en decisiones corporativas”.
Empresas que durante años apostaron por posturas públicas frente al racismo, la homofobia o la equidad de género, hoy replantean el alcance y tono de sus mensajes, ante un ambiente donde la división de opiniones puede traducirse en riesgos reputacionales y económicos.
¿Cómo se posicionan las regiones frente a la visibilidad y derechos LGBTQ+?
| Indicador clave | Promedio Global | Argentina | Brasil | Hungría | Tailandia |
|---|---|---|---|---|---|
| Apoyo a marcas que promueven igualdad LGBTQ+ | 41 % | 49 % | 46 % | 21 % | 50 % |
| Representación LGBTQ+ en medios | 29 % | 40 % | 38 % | 15 % | 35 % |
| Apoyo a pasaportes con opción no binaria | 37 % | 45 % | 39 % | 12 % | 48 % |
| Matrimonio igualitario | 69 % | 76 % | 73 % | 28 % | 82 % |
| Atletas trans compitiendo según su identidad de género | 22 % | 26 % | 25 % | 11 % | 50 % |
Este comparativo muestra que la región latinoamericana mantiene una visión más abierta en comparación con otros países, especialmente en visibilidad y representación pública. Sin embargo, también se evidencia una leve caída en todos los rubros desde 2021, lo que indica la necesidad de mantener la conversación viva desde espacios informativos, culturales y empresariales.
¿Y ahora qué? Claves para actuar con conciencia en un entorno cambiante
El informe de Ipsos es un recordatorio de que los derechos, la visibilidad y la inclusión no son conquistas lineales. La fluctuación en el apoyo a la comunidad LGBTQ+ debe entenderse como parte de un ecosistema donde influyen variables económicas, culturales y políticas.
Por eso, para las empresas y medios que aún creen en un compromiso genuino con la diversidad, la clave está en mirar más allá de la polarización superficial y apostar por una estrategia informada, valiente y coherente.
Como bien lo dice Tanzariello: “En la niebla de una guerra cultural, puede ser difícil ver claramente el camino a seguir, pero una antigua máxima sigue siendo cierta en nuestro mundo moderno: la fortuna favorece a los audaces”.
Entre el péndulo social y la responsabilidad institucional
La edición 2025 del Ipsos Pride Report nos recuerda que los avances sociales no son permanentes. Las cifras muestran un mundo más dividido, pero también una ciudadanía que sigue defendiendo derechos fundamentales, especialmente en América Latina.
Para los medios, marcas y espacios de formación, este es un llamado a informar con profundidad, comunicar con autenticidad y resistir a la tentación de abandonar lo que aún necesita visibilidad.
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