En un momento clave para las industrias del marketing y la investigación de mercados, donde la inteligencia artificial dejó de ser una promesa para convertirse en herramienta cotidiana, Ipsos Argentina organizó “Go IA Argentina”, un evento de tres jornadas donde expuso cómo sus soluciones basadas en IA ya estaban generando impacto real en marcas líderes del país.
Desde sus oficinas en la Torre Bellini, la compañía reunió a ejecutivos de firmas como Unilever, Mercado Libre, YPF, Nestlé, Visa y Danone, para mostrar de forma cercana y colaborativa cómo las nuevas tecnologías pueden potenciar el pensamiento estratégico, y no sustituirlo.
El auge de la inteligencia artificial y la necesidad de entenderla con profundidad
En medio de un boom global por implementar IA en procesos de negocio, muchas marcas enfrentaron en 2025 el mismo dilema: ¿usar herramientas genéricas de inteligencia artificial o apostar por soluciones especializadas, adaptadas a su realidad de mercado?
Ipsos optó por la segunda vía. Su evento “Go IA Argentina” no solo fue una vitrina para mostrar avances tecnológicos, sino también un espacio de reflexión sobre cómo combinar ética, datos y creatividad en la toma de decisiones. La propuesta fue clara: IA no significa automatización sin sentido, sino inteligencia potenciada por datos reales y comprensión humana.
¿Qué presentó Ipsos? Tres herramientas, una filosofía: HI + AI
La firma reveló tres soluciones que, según compartió con los asistentes, ya estaban siendo utilizadas por clientes estratégicos:
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InnoExplorerAI: permitió reducir significativamente los tiempos de evaluación y desarrollo de nuevos productos, conceptos o empaques. Un avance clave en un mercado donde la velocidad de innovación es crítica.
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CreativeSparkAI: ofreció análisis casi en tiempo real de reacciones humanas ante campañas publicitarias, algo especialmente útil en entornos de alta rotación de contenidos.
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IPSOS PersonaBot: transformó modelos de segmentación estáticos en perfiles interactivos con los que distintos equipos pudieron dialogar en tiempo real, mejorando la toma de decisiones transversales dentro de las compañías.
Más allá de las herramientas, Ipsos insistió en un enfoque que combinó inteligencia humana (HI) e inteligencia artificial (AI), destacando que el verdadero valor surgía al integrar ambas con datos propios, éticos y estructurados. Su sandbox GenAI, llamado Ipsos Facto, fue una de las apuestas más comentadas por su capacidad de generar insights accionables a partir de datos de alta calidad.
¿Qué hicieron sus competidores durante el mismo periodo?
Mientras Ipsos celebraba su encuentro con clientes para mostrar experiencias concretas, otras firmas como Kantar y GfK también promovieron el uso de IA en sus servicios, pero desde propuestas más generalistas y, en algunos casos, aún en etapa de implementación piloto.
Por ejemplo, Kantar había lanzado en la región su herramienta Brand AI Focus, aunque con menor profundidad en personalización y sin mostrar casos locales. En contraste, Ipsos llevó a cabo un evento donde las marcas participaron activamente y compartieron experiencias de negocio reales con las herramientas.
Además, mientras otras consultoras priorizaron hablar sobre eficiencia y automatización, Ipsos se diferenció al proponer un modelo colaborativo, en el que los equipos internos de las marcas mantuvieron el control estratégico gracias a soluciones flexibles y centradas en el usuario.
Una experiencia colaborativa que proyectó el futuro de las decisiones empresariales
“Go IA Argentina” no fue solo un evento para mostrar software. Fue una declaración de principios sobre cómo debería abordarse la inteligencia artificial en el mundo de los negocios: con ética, pensamiento crítico y datos confiables. Ipsos apostó por humanizar la tecnología, y lo hizo con ejemplos concretos, soluciones aplicadas y una cercanía poco común en eventos corporativos.
Aníbal Cantarian, CEO de Ipsos Argentina, lo expresó con claridad: “La IA no reemplaza a la inteligencia humana, la potencia. Estas soluciones nacen del trabajo de años de investigación y representan una evolución real para las marcas que buscan diferenciarse”.
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