México atraviesa uno de sus momentos más activos en términos de comercio electrónico y publicidad digital. Tan solo en 2023, el país alcanzó los $2,900 millones de dólares en inversión publicitaria digital, y se espera que el mercado de e-commerce y retail supere los $184 mil millones para 2027, de acuerdo con proyecciones del sector.
En este contexto, una de las tendencias más relevantes es el Retail Media, un modelo publicitario que permite a las marcas insertar mensajes directamente en los entornos digitales de los retailers —en el momento y lugar donde los usuarios están listos para comprar—. Este modelo está revolucionando la forma en que marcas, consumidores y minoristas interactúan.
Y en medio de esta transformación, Groovinads, empresa tecnológica con más de 15 años en Latinoamérica, lanza Groovinads Retail Media Network en México, con una propuesta basada en tecnología propia, métricas avanzadas y una estrategia centrada en la experiencia del usuario y la eficiencia de inversión.
Groovinads Retail Media Network
El lanzamiento no es casual. La publicidad tradicional en marketplaces —basada en impresiones genéricas o métricas de alcance— ya no responde a las necesidades actuales del consumidor digital. Hoy, los datos, la personalización y la eficiencia son indispensables para tomar decisiones.
Groovinads Retail Media Network propone una solución integral que integra tecnología propia, capacidades de inteligencia artificial y una serie de indicadores de alto valor como:
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Share of Voice (cuántas veces se muestra un producto frente a la competencia),
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Share of Market (ventas totales por categoría),
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Share of Cart (porcentaje de presencia en carritos de compra),
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Y métricas de incrementalidad basadas en intención de compra real.
Esto permite crear campañas de display estratégicas, adaptadas en tiempo real y con medición precisa del retorno de inversión. En lugar de pagar por impresiones genéricas, las marcas pueden optimizar cada centavo invertido en publicidad a partir del comportamiento real de sus consumidores.
¿Qué hace diferente a Groovinads frente a otras plataformas de retail media?
Mientras otras redes de retail media —como las ofrecidas por gigantes como Amazon Ads o Mercado Libre Ads— permiten a las marcas anunciar productos dentro de sus marketplaces, Groovinads ofrece una ventaja estratégica clave: un ecosistema abierto que conecta con múltiples retailers a través de una única plataforma centralizada.
| Característica | Groovinads Retail Media Network 🟢 | Competencia directa (Amazon Ads, ML Ads) 🚫 |
|---|---|---|
| Tecnología propia | ✔️ Personalizable y escalable | ❌ Limitada al ecosistema del marketplace |
| Integración con múltiples retailers | ✔️ Desde un solo dashboard | ❌ Sólo dentro de su propia plataforma |
| Métricas avanzadas (cart, voice, market) | ✔️ En tiempo real con IA | ❌ En su mayoría limitadas a CTR e impresiones |
| Optimización omnicanal | ✔️ On-site y off-site combinados | ❌ Enfocadas en la experiencia interna |
| Revenue incremental generado | +$160 MDD en 2 años | No disponible públicamente |
La gran ventaja de Groovinads está en ofrecer un enfoque omnicanal en el que las marcas no sólo pueden impactar a sus clientes dentro del punto de venta digital, sino también fuera de él, acompañando el recorrido del consumidor con mensajes útiles, personalizados y contextualizados.
Un nuevo modelo de monetización para retailers y marcas
Groovinads no solo responde a las necesidades de las marcas. También representa una oportunidad de monetización para los propios retailers, quienes pueden convertir sus activos digitales —tráfico web, apps, espacios publicitarios— en nuevas fuentes de ingreso sin afectar la experiencia del usuario.
Además, con más de 150 millones de impresiones mensuales y 84 millones de intenciones de compra registradas, Groovinads ya cuenta con una base sólida de operación y una red de alianzas con los principales retailers del país.
“La clave del éxito no está solo en mostrar más anuncios, sino en mostrar los anuncios correctos en el momento adecuado, y hacerlo con transparencia, eficiencia y resultados medibles”, afirmó Sergio Remolina, Director de Alianzas Estratégicas de Groovinads.
El futuro de la publicidad en retail está en los datos… y en la experiencia
La publicidad programática ha evolucionado: ya no se trata solo de comprar espacio, sino de entender al usuario, crear experiencias relevantes, y conectar con precisión quirúrgica entre intención y decisión. En esa nueva era, Groovinads Retail Media Network se posiciona como una propuesta innovadora, robusta y adaptable al futuro del comercio electrónico en México.
La combinación de tecnología propia, métricas accionables y visión omnicanal está marcando un nuevo estándar en la forma en que las marcas y retailers se relacionan con los consumidores.
¿Tu marca ya está lista para dar el siguiente paso en retail media?
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