La industria de la publicidad exterior vive una etapa de transformación marcada por la digitalización, la sostenibilidad urbana y la competencia por captar la atención en entornos cada vez más saturados. En este contexto, Global Vía Pública, la firma latinoamericana con mayor expansión en el sector OOH (Out Of Home), anuncia la incorporación de Carolina Gudiño como nueva Directora Comercial en México, en una jugada estratégica para consolidar su posicionamiento y acelerar el crecimiento en uno de los mercados más competitivos de la región.
Con más de 20 años de experiencia en el rubro, Gudiño ha sido parte de los equipos que marcaron pauta en el desarrollo del mobiliario urbano en México, lo que la convierte en una apuesta sólida para liderar esta nueva etapa.
Una industria en movimiento
México ocupa un lugar central en el ecosistema de la publicidad exterior de América Latina. Con una demanda creciente de soluciones que combinen creatividad, cobertura y tecnología, las empresas del sector están en una carrera por diferenciarse, no solo por sus formatos, sino por la capacidad de adaptarse a las nuevas necesidades del anunciante.
La llegada de Carolina Gudiño no solo representa un cambio de timón comercial para Global Vía Pública; también envía un mensaje sobre la importancia de sumar talento estratégico con profundo conocimiento del terreno. Su trayectoria en empresas como EUMEX, IMU y recientemente como directora general de la unidad OOH del Grupo Expansión, le brinda una visión panorámica del sector, en momentos donde la intersección entre publicidad exterior, medios digitales y movilidad urbana exige liderazgo versátil.
El enfoque estará puesto en reforzar el vínculo con clientes actuales, explorar nuevas oportunidades en zonas urbanas clave y desplegar soluciones OOH más sostenibles e innovadoras.
¿Qué hace diferente a Global Vía Pública frente a sus competidores?
A diferencia de otras empresas del sector que han optado por procesos más automatizados y modelos de negocio apoyados principalmente en data y tecnología, Global Vía Pública apuesta por un enfoque más humano y estratégico, donde la cercanía con los clientes y el conocimiento local son pilares de su propuesta de valor.
En contraste, Clear Channel México, uno de los competidores más fuertes, ha enfocado su estrategia reciente en robustecer su portafolio digital y aumentar el número de pantallas programáticas. Aunque esta táctica responde a las tendencias globales, ha sido criticada por dejar en segundo plano la conexión territorial y la flexibilidad para marcas emergentes.
Por su parte, JCDecaux mantiene una posición dominante en aeropuertos y mobiliario urbano premium, con alianzas institucionales de largo plazo. Sin embargo, su enfoque más corporativo y globalizado limita en ocasiones la capacidad de responder con agilidad a las dinámicas locales del mercado mexicano.
En este panorama, la estrategia de Global —basada en liderazgo con experiencia nacional, cercanía con el cliente, expansión inteligente y foco regional— le otorga un perfil competitivo híbrido que busca lo mejor de ambos mundos: eficiencia operativa y conexión cultural.
Proyección regional y visión local
El nombramiento de Gudiño no ocurre en un vacío. Global Vía Pública ha mostrado en los últimos años una expansión sostenida en América Latina, reforzando operaciones en países como Chile, Colombia, Perú y Argentina. México, por su escala y diversidad urbana, representa una pieza clave en este rompecabezas regional.
“Estoy convencida de que México tiene un enorme potencial para seguir desarrollando soluciones de OOH que conecten a las marcas con las personas de forma relevante y sostenible”, afirmó Carolina Gudiño. Su llegada coincide con la participación destacada de Global en el World Out of Home Annual Congress 2025, que se celebrará por primera vez en Ciudad de México, posicionando al país en el foco de la conversación internacional sobre el futuro del OOH.
Un liderazgo con rostro y visión
Más allá del cargo, la incorporación de una figura femenina con trayectoria sólida en posiciones ejecutivas también representa una señal clara del compromiso de Global con una industria más diversa, incluyente y representativa. En un sector históricamente liderado por hombres, la voz de Carolina Gudiño tiene el potencial de abrir nuevas rutas, no solo para la empresa, sino para el ecosistema en general.
¿Hacia dónde va la publicidad exterior?
La clave está en transformar el espacio público en un entorno más inteligente, humano y conectado. Las empresas que logren equilibrar innovación tecnológica, sensibilidad urbana y visión estratégica serán las que marquen el paso en los próximos años.
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