En un entorno donde las marcas buscan mayor eficiencia, impacto emocional y responsabilidad ambiental, PUMA y EXTE encontraron una respuesta clara: pagar solo por lo que realmente se ve. Así nació la más reciente campaña en Argentina de la reconocida marca deportiva, ejecutada por la AdTech EXTE con su tecnología Guaranteed Video On Screen (GVOS).
Este modelo permite a los anunciantes invertir únicamente en visualizaciones 100% completas y visibles, garantizando resultados auténticos y alineados con una mayor conciencia medioambiental. En otras palabras, se rompe con el paradigma de impresiones sin impacto y se apuesta por una publicidad más humana, eficiente y sostenible.
Una campaña emocional, inclusiva y fiel al espíritu de PUMA
Lanzada el 20 de marzo y finalizada el 8 de junio, la campaña se basó en dos piezas audiovisuales de 30 y 15 segundos, que no solo destacaban productos, sino conectaban con la audiencia desde la experiencia cotidiana del deporte. En lugar de superestrellas del atletismo, los protagonistas fueron personas reales: corredores principiantes, madres recientes, adultos mayores, jóvenes con sus mascotas y comunidades de running urbano.
Este enfoque auténtico busca inspirar a todos a correr, moverse y sentirse libres, sin importar el nivel de experiencia. Una narrativa emocional que responde a tendencias globales de marketing deportivo centradas en inclusión, salud mental y bienestar físico.
“Esta campaña me llega directo al corazón”, comentó Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina. “Con GVOS reafirmamos nuestro compromiso con la innovación, la transparencia y la sostenibilidad. Trabajar con una marca como PUMA es una experiencia que va más allá del marketing: es impactar con propósito.”
¿Qué hace diferente a GVOS frente a los modelos publicitarios tradicionales?
La mayoría de los formatos de video digital funcionan bajo el modelo de CPM (costo por mil impresiones), lo que no siempre garantiza que el usuario haya visto o siquiera notado el contenido. En contraste, GVOS basa su costo en videos 100% visibles, reproducidos en pantalla y completados.
Esta solución no solo es más eficiente para el anunciante, sino que reduce el desperdicio de recursos digitales y el uso innecesario de energía, disminuyendo también la huella de carbono.
Frente a competidores como Google Video Partners, Meta Ads o TikTok For Business, GVOS ofrece una ventaja clara: el anunciante paga únicamente si el impacto fue real, mientras que las plataformas tradicionales aún se basan en sistemas donde la visibilidad y el tiempo de reproducción son inciertos.
Además, GVOS incorpora métricas de sostenibilidad en tiempo real, un diferencial clave para marcas que buscan no solo ROI, sino también coherencia con sus valores ambientales.
Más que anuncios: conexión emocional y responsabilidad digital
Lo que EXTE y PUMA están planteando en Argentina va más allá de una campaña exitosa. Se trata de transformar la forma en que las marcas interactúan con las audiencias en el entorno digital, de poner en el centro la visibilidad real, la relevancia del mensaje y el respeto por el tiempo del usuario.
Esta campaña no solo consolidó a PUMA como una marca con propósito y conexión emocional, también posiciona a EXTE como una AdTech dispuesta a desafiar lo establecido y elevar los estándares de la industria publicitaria en América Latina.
Una nueva era de publicidad consciente ya está aquí
El modelo GVOS no es solo una promesa tecnológica: es una muestra de que la eficiencia y la emoción pueden ir de la mano, y que es posible construir marcas sólidas con base en la transparencia, la creatividad y el respeto por la audiencia.
EXTE y PUMA han demostrado que invertir en visibilidad real es también invertir en relaciones duraderas con los consumidores. Y con ello, dejan un ejemplo claro para el resto de la industria digital en Latinoamérica.
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