En el marco de un mundo que clama por mayor inclusión y respeto hacia la diversidad, Doritos se posiciona como un ejemplo de responsabilidad social corporativa. A través de su iniciativa «Que el arcoíris nunca deje de brillar» , la marca reafirma su apoyo a la comunidad LGBTIQ+ al colaborar con The Trevor Project , una organización reconocida a nivel mundial por su labor en la prevención del suicidio y apoyo en crisis para Jóvenes LGBTIQ+. Este esfuerzo, respaldado por el lanzamiento del “Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+” , no solo representa un paso adelante en su compromiso, sino que redefine el papel de las empresas en la construcción de un mundo más inclusivo.
Doritos y The Trevor Project:: «Que el arcoíris nunca deje de brillar»
Desde 2016, Doritos ha impulsado activamente la igualdad y diversidad mediante alianzas estratégicas y proyectos con impacto real. Este 2024, su colaboración con The Trevor Project México se convierte en una piedra angular en el apoyo a las juventudes LGBTIQ+, ampliando los recursos disponibles para quienes enfrentan momentos de vulnerabilidad.
El “Servicio Digital de Ayuda LGBTIQ+” opera como un canal confidencial y gratuito de asistencia, disponible las 24 horas del día vía WhatsApp y chat en línea. Este servicio responde a las necesidades de jóvenes en crisis, ofreciendo orientación personalizada en temas como identidad de género, orientación sexual y el proceso de salir del clóset.
¿Cómo funciona?
- Envía la palabra “comenzar” por WhatsApp al 55 9225 3337 o únete al chat en línea.
- Responde tres preguntas rápidas para contextualizar tu situación.
- Un consejero capacitado te brindará apoyo confidencial y empático.
Con 26 años de experiencia global, The Trevor Project ha atendido a más de 95 mil jóvenes en México desde el inicio de su operación en el país, convirtiéndose en un salvavidas para millas.
Doritos: Más allá de las palabras
El compromiso de Doritos no se limita a campañas publicitarias; se traduce en resultados tangibles. Durante más de ocho años, la marca ha trabajado con organizaciones como Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, AC , logrando:
- Beneficiar a 27 mil personas mediante talleres, seminarios, webinars, podcasts y microtalleres.
- Crear espacios seguros para jóvenes y familias, donde la diversidad es celebrada y respetada.
En palabras de Paola Hernández , Directora Sr. de Marketing de Doritos:
«El apoyo verdadero se demuestra con acciones. Colaborar con aliados como The Trevor Project nos permite construir un mundo donde nuestras diferencias sean motivo de fortaleza y unión».
La inclusión como estrategia de marca
Un caso que resuena con la visión de Doritos es el de Ben & Jerry’s, la famosa marca de helados que ha sido reconocida por su activismo social. Desde apoyar el matrimonio igualitario hasta lanzar sabores temáticos que promueven la justicia social, Ben & Jerry’s ha demostrado cómo las marcas pueden alinear sus valores corporativos con concretas. De forma similar, Doritos se ha convertido en un referente en México al integrar la inclusión como un pilar estratégico en su comunicación y responsabilidad social.
Doritos continúa trazando un camino ejemplar para las marcas que buscan generar impacto social real. Con «Que el arcoíris nunca deje de brillar» y su alianza con The Trevor Project, la marca reafirma que la inclusión no es solo una tendencia, sino un compromiso inquebrantable.
En un mundo donde la diversidad es el mayor tesoro, iniciativas como esta demuestran que el cambio comienza cuando las acciones respaldan las palabras. Porque, al final, #QueElArcoirisNuncaDejeDeBrillar no es solo un eslogan; es una llamada a la acción que nos involucra a todos.