En un contexto donde las marcas buscan conectar con audiencias más conscientes y comprometidas, iniciativas como la 2da Carrera AMMPER por la Red BAMX muestran cómo el marketing con propósito puede traducirse en acciones tangibles que impactan positivamente a comunidades enteras. Esta colaboración entre AMMPER Energía y la Red de Bancos de Alimentos de México (Red BAMX) representa una apuesta por un modelo de comunicación donde el bienestar social y la sustentabilidad ocupan el centro de la conversación.
2da Carrera AMMPER y Red BAMX: Estrategia con impacto: energía limpia para alimentar a quien más lo necesita
Con la misión de financiar la instalación de paneles solares en instalaciones de la Red BAMX, esta carrera que se realizará el próximo 8 de junio en la Primera Sección del Bosque de Chapultepec propone una meta concreta: transformar la energía solar en alimento para las personas más vulnerables. No se trata únicamente de correr por salud o esparcimiento, sino de convertir cada kilómetro recorrido en un paso hacia un México más justo y sustentable.
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La estrategia detrás de esta alianza entre Red BAMX y AMMPER se basa en la eficiencia energética como herramienta social. “Con esta carrera impulsamos un futuro sustentable: los fondos recaudados se destinarán a paneles solares que nos permitirán optimizar recursos para el rescate alimentario”, declaró Mariana Jiménez, directora general de la Red BAMX.
Con el éxito comprobado de la primera edición en 2024 «que permitió dotar de paneles solares al Banco de Alimentos “Alimento para Todos” en la CDMX», esta segunda edición representa la consolidación de un modelo replicable en todo el país. Juan Bautista Guichard Cortina, director general de AMMPER, lo resumió así: “Esta carrera significa la primera fase de un proyecto a largo plazo cuyo objetivo es lograr eficientar el uso de energía de las instalaciones de diversos bancos pertenecientes a la Red”.
¿Qué diferencia a esta carrera de otras iniciativas similares?
En el actual panorama del marketing social y deportivo, cada vez más empresas organizan eventos con causa, pero pocas logran alinear de manera auténtica su core business con el beneficio colectivo. A diferencia de otras carreras organizadas por marcas que simplemente destinan fondos a donaciones genéricas, la 2da Carrera AMMPER y Red BAMX apuesta por una causa alineada directamente con su propuesta de valor: transformar la eficiencia energética en una palanca para combatir el hambre.
Comparada, por ejemplo, con eventos como la «Carrera Bonafont» centrada en la visibilización del empoderamiento femenino, o la carrera «BBVA Bancomer Corre» con fines recreativos y de branding corporativo, esta iniciativa se posiciona como una propuesta híbrida entre sostenibilidad, salud pública y responsabilidad social, donde cada corredor se convierte en agente activo del cambio.
Una experiencia colaborativa que suma aliados estratégicos
El respaldo de marcas como ZOE WATER, Chobani, Hotel Hyatt Reforma y Grupo Herdez a través de su programa Saber Nutrir, refuerza la narrativa colaborativa detrás de esta estrategia. Más que un evento deportivo, se construye un ecosistema donde las empresas convergen para generar impacto social medible, beneficiando no solo al medio ambiente, sino también a miles de familias mexicanas que dependen del rescate alimentario.
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¿Por qué importa esta estrategia para el marketing?
Este tipo de iniciativas confirman que los consumidores actuales no solo buscan productos, sino también valores y propósitos compartidos. En una época donde el greenwashing y las campañas con poca sustancia abundan, estrategias como la de AMMPER y Red BAMX destacan por su transparencia, continuidad y enfoque en resultados concretos.
El storytelling detrás de la carrera no está construido con fines promocionales, sino como una narrativa de corresponsabilidad donde marcas, sociedad civil y ciudadanos trabajan juntos. Es una lección para las áreas de marketing: las campañas más poderosas son aquellas que generan valor social y conectan emocionalmente con la audiencia.
Corre por una causa y sé parte del cambio
Si estás en la CDMX este 8 de junio, únete a la 2da Carrera AMMPER por la Red BAMX y haz que tu energía se transforme en alimento para quienes más lo necesitan. Con una inversión accesible de $450 y la oportunidad de correr 5 o 10 km, puedes ser parte de un proyecto que va más allá del deporte.
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