En un entorno digital cada vez más competitivo, Compartamos Banco ha dado un paso adelante al implementar una estrategia publicitaria innovadora en Connected TV (CTV), en colaboración con PowerTV by Mediam y su agencia de marketing LDM. Esta apuesta ha resultado en un incremento del 27% en interés de marca y un 47% en recordación publicitaria, posicionando a la institución financiera como un caso de éxito en el uso de esta plataforma.
Compartamos Banco fortalece su presencia de marca: CTV. Un canal en crecimiento para la publicidad digital
El CTV ha experimentado una adopción masiva en México, alcanzando a 51 millones de usuarios en 2024, lo que representa el 65% de los internautas mexicanos, según datos de Comscore. Este crecimiento ha convertido al CTV en una de las principales alternativas para las marcas que buscan una segmentación precisa y una experiencia publicitaria inmersiva.
Fabiola Serrano, Gerente de Medios de Compartamos Banco, destacó: “Apostar por CTV nos permitió no solo fortalecer la recordación de marca, sino también generar un impacto real en la percepción y confianza de nuestros clientes”.
Resultados destacados de la campaña
Para medir el impacto de la campaña, se realizó un Brand Lift Study, comparando el desempeño en audiencias expuestas vs. no expuestas. Los resultados fueron contundentes:
- 47% de Ad Recall: Ubicando a Compartamos Banco en el top 5% del sector financiero en términos de visibilidad y recordación de marca.
- 27% de incremento en interés de marca: Evidenciando una mayor conexión con los consumidores.
- 98% de tasa de visualización: Superando el benchmark del sector en CTV, que se sitúa en un 70%.
CTV vs. Publicidad tradicional
El CTV permite una segmentación avanzada y un análisis de datos en tiempo real, lo que se traduce en una mayor eficiencia y retorno de la inversión.
Por ejemplo, en comparación con campañas en redes sociales o banners digitales, el CTV ofrece un entorno premium y de alto impacto, donde los anuncios son menos intrusivos y más inmersivos, lo que mejora la experiencia del usuario y la percepción de la marca.
La colaboración estratégica detrás del éxito
El éxito de esta campaña fue posible gracias a la colaboración entre Compartamos Banco, Mediam by Aleph y LDM, la agencia responsable de la planificación digital. Esta alianza permitió una optimización en la compra de medios y una segmentación precisa, reduciendo el costo por usuario convencido y maximizando el rendimiento de la inversión.
“Los resultados obtenidos con Compartamos Banco reafirman el valor estratégico de CTV para la publicidad digital en el sector financiero. PowerTV by Mediam ha demostrado ser una solución eficaz para potenciar el alcance y la conversión en entornos premium”. Alberto Alvarez, CEO de Mediam by Aleph.
CTV: Un canal clave para el sector financiero
El estudio confirma que la publicidad en CTV es una herramienta clave para fortalecer la percepción y consideración de marca, permitiendo una conexión más efectiva con audiencias específicas en entornos de alto impacto.
Con este caso de éxito, Compartamos Banco no solo refuerza su liderazgo en el sector financiero, sino que también marca un precedente en el uso de nuevas estrategias digitales para potenciar la visibilidad y el engagement con sus clientes.
Un llamado a la acción
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