En el mes del orgullo LGBTQIA+, las marcas de moda compiten no solo con diseños coloridos, sino también con discursos que buscan conectar —o convencer— a una comunidad que exige representaciones reales y compromiso auténtico. Este año, Levi’s Pride 2025 presenta Te veo en Pride, una campaña que se desmarca del enfoque puramente comercial para abrazar la historia, el arte y la importancia de los espacios seguros como núcleos de resistencia y celebración queer.
Moda con memoria: Una colección que mira al pasado para entender el presente
La colección Pride 2025 de Levi’s toma inspiración directa de los espacios nocturnos donde florecieron las primeras comunidades queer y de íconos históricos como el triángulo rosa, símbolo que activistas reclamaron como emblema de lucha desde los años 70. Esta mirada hacia el pasado no es casual: es parte de una estrategia que busca dar profundidad y contexto a una propuesta de moda que también es política.
Desde los archivos de la GLBT Historical Society, el equipo de diseño se sumergió en las raíces visuales de la cultura LGBTQIA+ para dar vida a prendas como la Pride One Family Trucker Jacket, la camiseta Pride Community Tee, la Pride Icon Skirt y los Pride 468 Loose Shorts. Más allá de su estética, cada pieza funciona como un recordatorio de que la moda también puede contar historias de resistencia y conexión.
Levi’s Pride 2025 : Desde la historia y los espacios seguros
Lo que hace especial esta propuesta no es sólo el diseño, sino el enfoque. Levi’s colaboró con artistas queer para intervenir parches y estampas en su Tailor Shop, disponibles únicamente en tiendas seleccionadas de la Ciudad de México, Guadalajara y Puebla. Esta edición limitada no sólo rinde homenaje a la diversidad, sino que busca fortalecer los vínculos comunitarios a través del arte.
A diferencia de campañas anteriores más centradas en la celebración genérica del orgullo, este año Levi’s pone el acento en la alegría queer como resistencia, en la importancia de encontrar espacios donde expresarse libremente, y en el papel de la moda como vehículo de esa expresión. Además, mantiene su compromiso con la causa mediante una donación de 100 mil dólares a Outright International, organización que defiende los derechos LGBTQIA+ en todo el mundo.
¿Y la competencia? ¿Quién realmente conecta con la comunidad?
En este mismo escenario, otras marcas también han lanzado sus campañas Pride 2025, pero con estrategias muy distintas.
Nike apostó por la campaña Be True 2025, con una narrativa centrada en la visibilidad de atletas LGBTQIA+, especialmente personas trans y no binarias. La colección está pensada para el rendimiento físico, con prendas deportivas que celebran la diversidad desde el cuerpo en movimiento. Sin embargo, ha sido criticada por su enfoque casi exclusivo en el fitness, dejando fuera otras dimensiones de la experiencia queer.
H&M, por su parte, lanza cada año una línea accesible y vibrante, con parte de las ganancias destinadas a organizaciones LGBTQIA+. No obstante, su estrategia ha sido percibida por muchos como una forma de capitalizar el Pride sin una conexión real con la historia o las comunidades locales, con productos producidos en masa y sin un mensaje unificado.
Frente a estos ejemplos, Levi’s opta por una ruta distinta: reconectar con la historia, honrar a las comunidades que sostienen la cultura queer y crear prendas con un valor simbólico que va más allá del consumo.
Un mensaje que se lleva puesto
La colección Pride 2025 de Levi’s ya está disponible desde el 1º de junio en su sitio web y llegará a tiendas físicas seleccionadas a partir del 9 de junio. Las tiendas con Tailor Shop «como Madero, Artz, Antara, Perisur, Satélite, Delta, Buenavista, Angelópolis y Galerías Guadalajara» ofrecerán intervenciones únicas diseñadas por artistas queer.
Más que una campaña, Te veo en Pride es una invitación a portar con orgullo una historia colectiva, a reconocerse en la memoria de quienes han luchado por existir, bailar y amar en libertad.
¿Moda que suma o campañas que solo venden?
La conversación sobre cómo las marcas abordan el Pride está más viva que nunca. En attohh.com seguiremos analizando cómo la industria creativa responde a estas exigencias de coherencia, representatividad y profundidad.
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