El 5 de septiembre de 2024, Capaxia, una consultora innovadora dedicada a fomentar la inclusión y diversidad en el ámbito empresarial, lanzó la campaña “ Marcando Huella ”. Esta iniciativa busca dar visibilidad a las personas con discapacidad en México, un grupo que representa más de 22 millones de personas según el INEGI. A través de esta campaña, Capaxia invita a marcas y empresas a cambiar su enfoque y reconocer el potencial de este mercado a menudo olvidado.
La realidad de la discapacidad en México y la campaña “Marcando Huella” de Capaxia
A nivel mundial, aproximadamente el 16% de la población vive con algún tipo de discapacidad, lo que equivale a 1,85 millones de personas. Esta cifra supera a la población combinada de China y la Unión Europea. En México, la situación es igualmente significativa, ya que solo el 8% de las empresas incluyen a personas con discapacidad en sus mensajes publicitarios. Esto representa una gran oportunidad perdida para conectarse con un segmento que tiene un considerable poder adquisitivo.
La oportunidad comercial
Elementos clave de la campaña “Marcando Huella”
Desarrollada por DDB México , una agencia reconocida por su creatividad, la campaña incluye varias iniciativas:
- Publicidad out of home : Anuncios en espacios públicos para aumentar la visibilidad.
- Exposición fotográfica sensorial : Ubicada en el Parque La Mexicana y la Galería Ágora, esta exposición busca sensibilizar al público sobre las experiencias de las personas con discapacidad.
- Actividades “Rompiendo Límites” : Lideradas por personas con discapacidad, estas actividades buscan educar y sensibilizar sobre los desafíos que enfrentan.
- Webinars sobre marketing inclusivo : Estas sesiones informativas están diseñadas para educar a las empresas sobre cómo pueden integrar prácticas inclusivas en su marketing.
Colaboración con empresas
Hasta ahora, varias empresas de distintos sectores se han unido para apoyar el lanzamiento de “Marcando Huella”, asegurando que más marcas se sumen a esta causa vital. Esta colaboración es fundamental para crear un cambio real y duradero en la percepción pública sobre las personas con discapacidad.
Procter & Gamble y su enfoque inclusivo
Un ejemplo notable en el ámbito del marketing inclusivo es Procter & Gamble (P&G) . La compañía ha llevado a cabo campañas que destacan la diversidad y han incorporado personajes con discapacidades en sus anuncios. P&G ha demostrado que representa adecuadamente a todas las comunidades no solo es ético, sino también beneficioso para el negocio, ya que mejora la conexión emocional con los consumidores.