En un contexto donde las marcas buscan conectar con audiencias más conscientes y empáticas, MSD Salud Animal lanza una iniciativa poderosa que combina marketing emocional, responsabilidad social y bienestar animal: “5 razones para adoptar un perro de raza única”, una campaña alineada con el Día Mundial del Perro Sin Raza que se celebra cada 28 de mayo.
Un mercado que cambia: la adopción responsable como tendencia
En México, más del 70% de los 23 millones de perros viven en situación de calle, según datos del INEGI. Esta cifra no solo revela un problema estructural de abandono, sino también una oportunidad para que marcas con propósito impulsen acciones con impacto real. En esta línea, MSD Salud Animal se suma a una conversación urgente, poniendo sobre la mesa temas como la tenencia responsable, la vacunación, la desparasitación y el bienestar animal.
Estrategia con corazón (y cerebro): por qué importa esta campaña
Lejos de enfocarse únicamente en sus productos veterinarios, MSD opta por un enfoque de marketing con causa, apelando a las emociones del público mediante historias de resiliencia y lealtad de los llamados “perros de raza única”.
La campaña no solo busca sensibilizar sobre la adopción, sino que refuerza el papel de la medicina preventiva, subrayando la importancia de esquemas de vacunación y desparasitación de largo plazo. Al hacerlo, posiciona sus tratamientos innovadores como parte de una narrativa más humana, conectando la salud animal con el bienestar familiar.
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Alejandro Sánchez, Gerente Técnico de la Unidad de Animales de Compañía de MSD Salud Animal México, explica:
“Adoptar un perro de raza única no solo cambia su vida, también la de quienes lo reciben. Pero también implica responsabilidad: visitas regulares al veterinario, vacunas al día y una desparasitación adecuada protegen a todos en casa”.
¿Cómo se compara esta estrategia con otras del sector?
Mientras muchas marcas del sector veterinario apuestan por campañas centradas en producto, promociones o el canal veterinario, MSD elige construir comunidad desde el propósito. En contraste, iniciativas como las de Petco México o Pedigree «aunque también promueven la adopción» tienden a centrarse más en la entrega directa de mascotas o eventos masivos, sin una vinculación tan clara con la medicina preventiva.
MSD agrega valor al diferenciarse no solo como proveedor de salud animal, sino como agente educativo que busca transformar la percepción y el comportamiento de los tutores de mascotas.
Conectar desde la empatía: un marketing que inspira acción
En lugar de hablar solo de características técnicas o beneficios de sus productos, MSD Salud Animal nos invita a mirar a los ojos a los animales que esperan un hogar. Desde ahí, construye una narrativa que moviliza, educa y posiciona.
Este tipo de estrategias nos recuerdan que el marketing no solo sirve para vender, sino también para generar cambios reales. Y lo hacen conectando con lo más poderoso que tiene una historia: su capacidad de transformar.
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