Cinco años después del inicio de la pandemia, el optimismo global se debilitó. Así lo mostró La Década Inquieta, la actualización 2025 de Global Trends, donde Ipsos describió un mundo que avanzó entre el deseo de progreso y el miedo a perder estabilidad. Más que una predicción, el estudio funcionó como un retrato emocional de cómo las personas percibieron su presente.
Basado en encuestas a más de 33,000 personas en 43 países, el informe reveló que la incertidumbre se convirtió en una constante, no en una excepción.
Un mundo fragmentado que buscó certezas
Ipsos identificó una tensión clara: aunque el 64% valoró la globalización, el 70% prefirió productos nacionales. La desigualdad profundizó el malestar: el 78% consideró que las brechas de ingresos dañaron a la sociedad y el 71% creyó que la economía benefició a los sectores más poderosos.
En ese clima, la inmigración y el repliegue local ganaron peso, reflejando sociedades que avanzaron en direcciones opuestas al mismo tiempo.
Tecnología e IA: fascinación con reservas
La tecnología fue vista como necesaria —71% la consideró clave para el futuro—, pero también como una amenaza cotidiana. Más de la mitad pensó que el progreso tecnológico destruyó aspectos esenciales de la vida diaria, mientras la preocupación por los datos personales alcanzó al 74%.
La inteligencia artificial generó percepciones divididas, con mayor cautela en Occidente y más optimismo en Asia.
Argentina: tensiones amplificadas
En Argentina, estas contradicciones se expresaron con mayor intensidad. Siete de cada diez personas creyeron que la economía favoreció a los ricos y tres cuartas partes señalaron que la desigualdad social dañó al país. Al mismo tiempo, creció la expectativa hacia las marcas como actores sociales, aunque con una fuerte demanda de coherencia y cercanía.
Comparativo: Ipsos frente a otros estudios de tendencias
A diferencia de reportes como Edelman Trust Barometer, enfocado principalmente en confianza institucional, Global Trends abordó emociones, valores y comportamientos cotidianos, conectando datos duros con tensiones culturales y sociales más amplias.
Una lectura necesaria para el marketing digital
La Década Inquieta dejó una idea clara: la confianza no se automatizó. Entender estas tensiones permitió repensar cómo las marcas, la tecnología y las personas se relacionaron en un contexto de cambio permanente.
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