En un momento en el que las marcas buscan maneras más auténticas de conectar con sus audiencias, la experiencia dentro del punto de venta ha pasado de ser transaccional a emocional. Hoy, los consumidores valoran espacios que invitan a experimentar, interactuar y sentirse parte de algo. Bajo esta tendencia, Smirnoff presenta una propuesta que apuesta directamente por la identidad y la comunidad: una tienda insignia en la CDMX que celebra lo que significa ser mexa desde la diversidad, el estilo y el sabor.
Una tienda que abraza la identidad mexicana
Inspirada en su campaña “Juntos Somos Más Mexas”, Smirnoff inauguró una experiencia inmersiva en la sucursal GOmart I Colegio Militar, ubicada en la Ciudad de México. Más que un takeover visual, se trata de un espacio diseñado para redefinir la experiencia de compra a través de dinámicas, interacción y una narrativa que honra la energía, la creatividad y la personalidad mexicana sin estereotipos ni moldes.
Desde el 24 de octubre y hasta finales de diciembre de 2025, las personas que visiten el lugar podrán participar en la dinámica “La Garra”, una máquina estilo arcade que reta la habilidad de los asistentes y ofrece la posibilidad de ganar merch exclusiva de la marca o boletos para un festival de música.
Con esto, la marca no solo amplía la experiencia, sino que convierte el acto de comprar en un momento de diversión y conexión emocional.
“Buscamos elevar la experiencia de compra, consentir al shopper de GOmart y seguir construyendo el posicionamiento de Smirnoff a través de alianzas estratégicas que nos acerquen a nuevos consumidores”, señaló Silvia Trinidad, directora de marketing de vodka y breakout brands en Diageo México.
Dinámica, acceso y horarios
Para participar en “La Garra”, se deberá presentar:
-
Ticket de compra de productos participantes (Smirnoff 21 1L, X1 750 ml o Electric Guava 750 ml)
-
Identificación oficial que confirme mayoría de edad
Fechas y horarios de activación:
-
24–25 de octubre
-
7–8 y 14–15 de noviembre de 2025
-
Viernes: 2:00 pm a 7:00 pm
-
Sábado: 11:00 am a 4:00 pm
Dirección: GOmart I Colegio Militar, Cuernavaca 64, San Pedro Mártir, Tlalpan, CDMX.
Un movimiento que resalta en un mercado competido
En el mercado de bebidas alcohólicas, la competencia suele centrarse en campañas aspiracionales o impulsadas por celebridades. En contraste, Smirnoff apuesta por una estrategia basada en identidad colectiva, accesibilidad y participación directa.
Marcas como Absolut o José Cuervo han trabajado con frescura la cultura mexicana en campañas pasadas; sin embargo, la propuesta de Smirnoff destaca al trasladar la identidad al punto de venta, es decir, al lugar donde ocurre la decisión final de compra. Esto le permite construir experiencias memorables, que no solo se ven, sino que se viven.
Más que comprar, celebrar lo que somos
La tienda insignia de Smirnoff no es solo una estrategia de marketing: es un espacio para recordar que “ser mexa” no es una imagen fija, sino una actitud libre que celebra la creatividad, el humor, la diversidad y la colectividad.
Esta iniciativa demuestra que la cultura puede ser motor de conexión, y que cuando una marca escucha y refleja el mundo de sus consumidores, crea algo que trasciende el estante.