En un contexto global alarmante, donde más de 90 reformas legales han restringido los derechos LGBTIQ+ en apenas tres años, y donde la homosexualidad sigue siendo ilegal en 62 países, las consignas que una vez rompieron el silencio vuelven a ser necesarias. Y ahora, literalmente, regresan a las calles.
LLYC, firma global de comunicación estratégica y asuntos corporativos, lanzó la campaña Signs of Pride, una iniciativa que recupera y reproduce 10 pancartas originales de las primeras marchas del Orgullo. Las pancartas —algunas con décadas de antigüedad— vuelven a ser portadas en ciudades como Ciudad de México, Bogotá, Madrid y Santiago de Chile, con un mensaje claro: lo que escribimos hace décadas, sigue siendo necesario hoy.
Estrategia con propósito: una campaña que conecta generaciones
La propuesta de LLYC no es solo una campaña de visibilidad. Es un proyecto de memoria colectiva, de reconstrucción histórica, y sobre todo, de acción política y social.
A través de testimonios de activistas senior, como el español Ramón Linaza —quien marchó en la primera manifestación del Orgullo en su país—, la campaña ofrece una narrativa poderosa: los derechos conquistados no están garantizados. La pieza audiovisual principal, junto con una serie de retratos comparativos entre el pasado y el presente, documenta cómo las luchas de los años 70 siguen resonando en 2025.
Además, la experiencia digital del proyecto permite explorar las historias detrás de cada pancarta: quién la escribió, en qué contexto, y por qué su mensaje sigue siendo urgente. El proyecto fue desarrollado junto a la productora Dim Sum y organizaciones clave como Redi, Fundación 26 de Diciembre, Yaaj, Colectivo Sol, Colombia Diversa, Movilh y Grand Rapids Pride Center.
¿Qué diferencia a Signs of Pride de otras campañas de visibilidad?
A diferencia de muchas iniciativas corporativas que se limitan a cambiar sus logos durante junio, Signs of Pride se enraíza en una narrativa profundamente humana y política. Su enfoque está en quienes marcharon primero, en los mayores del colectivo LGBTIQ+, quienes a menudo han sido invisibilizados por una cultura que tiende a centrarse en juventudes.
Comparativa con otras campañas recientes:
| Campaña | Empresa / Organización | Enfoque principal | Diferenciador clave |
|---|---|---|---|
| Signs of Pride | LLYC | Memoria histórica + activismo | Recupera pancartas reales y testimonios |
| Unbox the Labels | Absolut | Diversidad de género y expresión | Empaques con frases inclusivas |
| Love for All | Adidas | Apoyo a atletas queer | Campañas visuales con celebridades |
| This is Me | Spotify | Identidad musical de artistas queer | Playlist personalizadas y entrevistas |
Mientras otras campañas apuestan por la estética, el consumo o el branding emocional, LLYC enfoca sus esfuerzos en una pedagogía de la memoria, la dignidad y la resistencia. Aquí, las pancartas no solo decoran, vuelven a protestar.
La historia no es solo un recuerdo, es una advertencia
El valor de Signs of Pride no radica solo en la nostalgia o el homenaje, sino en su claridad política: los derechos humanos no son conquistas permanentes. Volver al pasado es una forma de defender el presente.
En un tiempo donde los discursos de odio resurgen incluso desde espacios de poder institucional, iniciativas como esta nos recuerdan la urgencia de no ceder terreno. Los rostros, las palabras, las calles y las pancartas que cambiaron la historia deben seguir caminando junto a nuevas generaciones.
“Lo que escribimos hace décadas, sigue siendo necesario ahora”, afirma David González Natal, socio de LLYC y líder del proyecto. Y tiene razón.
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