En un país donde más del 58% de la población se declara aficionada al fútbol y donde las emociones fluyen tanto en la cancha como en el consumo diario, el patrocinio deportivo se ha convertido en una de las vías más poderosas para conectar con las audiencias. Marcas como Tecate, Coca-Cola y Adidas han sabido aprovechar esa energía para anclarse en el corazón de millones de mexicanos. Ahora, Rexona se suma a este juego con una carta fuerte bajo el brazo: la alianza con la Selección Nacional de México y el patrocinio oficial de la Copa Oro 2025, en un camino estratégico hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Rexona se alía con la Selección Nacional de México
Lo interesante no es solo la firma de un acuerdo comercial, sino la narrativa que la marca está construyendo. Rexona lleva años promoviendo el movimiento como eje de vida, y esta alianza con la Selección Mexicana va mucho más allá de la visibilidad publicitaria. Es un paso natural dentro de su plataforma de marca, que ahora se traduce en activaciones físicas, experiencias digitales y una apuesta clara por conectar desde la emoción, no solo desde el producto.
“Hoy, más que nunca, queremos estar al lado de la Selección y de cada persona que se mueve con pasión”, expresó Thalía Reyes, Directora de la categoría de Desodorantes en Unilever México.
Además, el patrocinio incluye campañas como “Tú Pones la Pasión, Rexona la Protección” y embajadores como Santi Giménez, figura ascendente del fútbol mexicano, que encarna valores como esfuerzo, perseverancia y disciplina.
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¿Y la competencia? Un terreno cada vez más reñido
Rexona no juega sola. En los últimos años, marcas como Adidas y Gatorade han dominado el campo de los patrocinios deportivos, mientras que Old Spice, su competencia directa en la categoría de cuidado personal masculino, ha optado por un enfoque más irreverente y cómico, colaborando con influencers y campañas digitales de alto alcance.
Sin embargo, mientras Old Spice ha apostado por el humor y la viralidad, Rexona toma un camino más emocional y funcional: asociarse directamente con el deporte y los atletas para fortalecer su posicionamiento como un producto que «no te abandona». La diferencia es clara: mientras unos buscan entretener, Rexona busca inspirar, motivar y moverse junto a los usuarios.
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Una campaña que se siente en la piel (y en el alma)
Esta alianza no es solo una inversión publicitaria: es una extensión del propósito de marca. En un contexto donde las audiencias exigen coherencia y autenticidad, Rexona da un paso inteligente al poner al consumidor, y no al producto, en el centro de la narrativa.
Las experiencias inmersivas en estadios, dinámicas digitales y premios como boletos para partidos, jerseys y balones oficiales generan valor real para el aficionado, mientras la marca fortalece su presencia en el terreno emocional.
Y con más de 90 millones de impactos generados en campañas deportivas en 2024, la estrategia no solo busca awareness, sino una conexión a largo plazo.
El silbatazo final: ¿qué podemos aprender?
En un mundo saturado de publicidad, lo que diferencia a una campaña poderosa es su capacidad de resonar con las emociones y motivaciones de las personas. Rexona lo entiende bien: no se trata solo de vender un desodorante, sino de sumarse al movimiento social y emocional que representa el fútbol en México.
Esta alianza con la Selección Nacional no solo posiciona a la marca en el radar de millones de consumidores, también reafirma su rol como catalizador del movimiento, la salud y la conexión emocional.
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