La conversación sobre diversidad, equidad e inclusión (DEI) ya no es un anexo en la agenda del marketing. Es el centro de la transformación que exige la industria publicitaria contemporánea. En ese contexto, Publicitarias —organización sin fines de lucro nacida en Argentina y con presencia en más de 10 países de Iberoamérica— ha sido seleccionada para participar como speaker oficial en el festival Cannes Lions 2025, con el workshop “The DEI Challenge: Put your ideas to the test”.
El reconocimiento llega en un momento clave: mientras persisten retrocesos en materia de representación, el ecosistema creativo global busca referencias que combinen impacto social con excelencia profesional. La propuesta de Publicitarias parece responder justo a esa demanda.
¿Por qué este workshop es una señal de cambio estratégico para la industria publicitaria?
El taller que presentará Publicitarias no es solo una charla más sobre inclusión. Se trata de un espacio seguro para la autoexploración y el aprendizaje colectivo, donde se usarán herramientas como las tarjetas “Perspectivas” para identificar sesgos, mejorar ideas publicitarias y diseñar campañas más humanas, efectivas y representativas.
Facilitado por un equipo de mujeres expertas —Melanie Tobal, Emilia Åström, GiGi Gutiérrez y Ale Haro—, el workshop busca brindar herramientas aplicables a la práctica diaria de creativos, agencias y marcas.
Desde el enfoque estratégico, esta participación implica algo más profundo: una narrativa decolonial que busca reposicionar el talento y las soluciones latinoamericanas dentro del debate global sobre innovación y representación.
La inclusión creativa latinoamericana aterriza en Cannes Lions 2025: Comparativa frente a la competencia internacional
Aunque iniciativas como See It Be It (de Cannes Lions), 3% Movement (en EE.UU.) o Free the Work (fundada por Alma Har’el) también promueven la equidad en la industria publicitaria, la propuesta de Publicitarias se diferencia por su acción territorial en Iberoamérica y su enfoque interseccional.
Mientras que los programas anteriores se enfocan en la inclusión de mujeres creativas, Publicitarias incorpora perspectivas locales, culturales, raciales y económicas desde una región históricamente marginada en los grandes festivales de creatividad.
Además, no todas estas iniciativas cuentan con presencia directa en festivales como Cannes Lions o llevan delegaciones colectivas: Publicitarias asistirá con 13 mujeres líderes y voluntarias de distintos países de la región, representando una voz conjunta del sur global, algo pocas veces visto en este tipo de eventos.
Un reconocimiento que abre caminos y una invitación a apoyar el cambio desde América Latina
Más allá del escenario internacional, lo que propone Publicitarias es una reconfiguración de los centros de poder creativos. Su participación en Cannes Lions 2025 no solo visibiliza talento, sino que propone nuevas formas de liderar en la industria, desde la empatía, la justicia y la creatividad aplicada al cambio social.
Como expresa Melanie Tobal, fundadora y presidenta de la organización:
“Estamos viviendo un año clave para hablar y trabajar sobre diversidad, equidad e inclusión en la industria. Que Cannes Lions reconozca el trabajo que venimos haciendo desde Publicitarias es un orgullo enorme y también una señal de esperanza para quienes seguimos trabajando con propósito en medio del backlash.”
Creatividad con propósito: una oportunidad de sumarse al cambio
La participación de Publicitarias en Cannes Lions 2025 es mucho más que un hito para una ONG: es una oportunidad colectiva para impulsar otra forma de hacer comunicación. Una que reconoce el talento, la pluralidad de voces y las ideas que nacen fuera de los grandes centros publicitarios del norte global.
Si formas parte de una marca, agencia o institución que cree en el poder de la representación y la inclusión para transformar la industria, este es el momento de actuar.
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Y si deseas apoyar a Publicitarias en esta histórica participación, puedes contactar directamente con ellas en comercial@publicitarias.org para sumarte como sponsor o aliado estratégico.