Con un enfoque único que reconoce lo mejor de la publicidad desde una perspectiva femenina, los Gerety Awards 2025 han revelado su lista corta, y este año, Latinoamérica brilla con fuerza. Agencias como VML México, Archer Troy, (anónimo) y Garabato MullenLowe figuran entre los seleccionados junto a colegas de Argentina, Paraguay y otros países que demuestran cómo la creatividad del sur global está conquistando espacios internacionales.
En un contexto donde las industrias creativas buscan nuevas narrativas, representaciones más inclusivas y campañas con impacto social real, el reconocimiento a las ideas desarrolladas desde y para América Latina no solo es motivo de celebración, sino también un termómetro del rumbo que está tomando la publicidad global.
Gerety Awards: más que premios, una visión distinta del valor creativo
Desde su creación, los Gerety Awards se han diferenciado por ser juzgados exclusivamente por mujeres líderes en publicidad y marketing, dando visibilidad a un enfoque que muchas veces ha sido marginado en los grandes festivales creativos. Su shortlist 2025 —anunciada tras las sesiones ejecutivas en ciudades de todo el mundo— revela cómo la excelencia creativa latinoamericana sigue ganando relevancia global.
Entre las campañas seleccionadas destacan trabajos como:
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Dancing Washers para Whirlpool (VML México)
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Codes for Inclusion para Techo & Google
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Lomiteros After Hours para Burger King
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Undeleted para Dove
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Madrísimo para Marías
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Senna’s Cut para Netflix
De este listado, VML México resalta con Dancing Washers, que aparece como una de las campañas más reconocidas en diversas subcategorías, demostrando que México tiene un lugar sólido en el panorama creativo internacional.
¿Por qué este reconocimiento es estratégico para las agencias de la región?
En un mercado saturado de mensajes publicitarios, la diferenciación no solo depende de ideas brillantes, sino de relevancia cultural, timing y autenticidad narrativa. Los Gerety Awards, al privilegiar una mirada femenina y global, ponen sobre la mesa el valor de las campañas con propósito, sin perder efectividad.
“Juzgar junto a mujeres brillantes nos permitió analizar las ideas con sensibilidad, sin perder rigor estratégico”, comentó Celeste Dalairac, directora creativa ejecutiva de Isla y presidenta del jurado latinoamericano.
Esta validación tiene un peso significativo para agencias como Archer Troy o Boost Brand Accelerator, que compiten en festivales como Cannes Lions, pero encuentran en los Gerety un espacio más diverso e incluyente, donde también se valora el impacto emocional y social de la publicidad.
¿Cómo se comparan con otras premiaciones del sector?
Mientras que festivales como Cannes Lions o Clio Awards privilegian criterios más técnicos o centrados en la disrupción creativa, los Gerety Awards premian campañas que conectan emocionalmente con audiencias diversas, incorporan voces femeninas y se atreven a visibilizar causas urgentes.
En ese sentido, ser parte de la shortlist de Gerety Awards puede ser igual o incluso más relevante para ciertas marcas y agencias, sobre todo aquellas que buscan posicionarse como socialmente responsables y culturalmente relevantes.
Además, mientras otros certámenes aún luchan con la representación equitativa en sus jurados, Gerety garantiza desde el inicio un enfoque balanceado que enriquece la evaluación creativa. Esta diferencia metodológica marca un antes y un después en la forma en que se reconocen las mejores ideas publicitarias del mundo.
Rumbo al 2 de septiembre: lo que sigue para la creatividad latina
El siguiente paso será el veredicto del Grand Jury, que anunciará a los ganadores de metales (Bronce, Plata, Oro y Grand Prix), así como a la Agencia y Red Global del Año. Se espera que muchas de las campañas latinoamericanas logren metales por su innovación, ejecución y enfoque humano.
Esta semana, además, se celebran los paneles “Gerety Jury Insights”, donde juradas de todo el mundo compartirán sus campañas favoritas y las tendencias más relevantes observadas en esta edición.
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En un mundo donde la creatividad necesita ser más humana, diversa y culturalmente pertinente, la experiencia de las agencias latinas en los Gerety Awards 2025 ofrece lecciones clave para toda la industria.
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