En un mercado saturado de mensajes, las marcas que logran diferenciarse hoy son aquellas que cuentan historias auténticas y relevantes. La tendencia global apunta hacia el brand entertainment y las activaciones experienciales como herramientas clave para conectar emocionalmente con los consumidores. Dentro de este contexto, Grupo Modelo con su pasarela, sorprendió al transformar su icónica cervecería en sede del Fashion Week México 2025, en el marco de sus 100 años de historia. Esta iniciativa no solo celebra el legado de la marca, sino que la proyecta hacia nuevas audiencias a través de la moda y la cultura.
Grupo Modelo convierte su cervecería en pasarela: de la cerveza al lifestyle aspiracional
La elección del recinto «la Cervecería Modelo original, donde nació Cerveza Corona» no fue casualidad. Este espacio cargado de historia se convirtió en el escenario para el desfile de la diseñadora mexicana Carla Fernández, cuya propuesta resalta el arte textil y las raíces culturales del país.
Desde el punto de vista estratégico, Grupo Modelo trasciende el producto y se posiciona como un agente activo en el desarrollo cultural mexicano, lo que le permite ampliar su narrativa más allá del consumo de cerveza.
“Este evento representa lo que hemos construido durante 100 años: una historia de visión, innovación y compromiso con México”, declaró Felipe Ambra, VP de Marketing de Grupo Modelo.
Este tipo de integración entre marcas patrimoniales y expresiones artísticas es cada vez más frecuente, y responde a una necesidad de construir relevancia y diferenciación emocional. En lugar de enfocarse en un mensaje transaccional, Modelo está apostando por una narrativa de legado, creatividad e identidad nacional.
¿Y qué hacen otras marcas? Comparativa frente a otras estrategias culturales
Si bien el caso de Grupo Modelo es llamativo, no es el único ejemplo de cómo las marcas buscan posicionarse a través del arte y la cultura:
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Nike México, por ejemplo, ha colaborado con artistas urbanos y colectivos para intervenir canchas públicas, ligando deporte con arte y regeneración comunitaria.
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Casa Cuervo, por su parte, ha impulsado la música emergente con su plataforma Cuervo Tradicional Music, generando experiencias en vivo que conectan con audiencias jóvenes.
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Absolut ha sido pionera en trabajar con la comunidad LGBTQ+ y artistas visuales en sus campañas Creativity for Progress, sumando valores sociales y culturales a su identidad de marca.
En comparación, Modelo apuesta por el simbolismo del lugar y la narrativa nacionalista, en un momento donde el orgullo por lo hecho en México se ha convertido en un valor diferencial. Su alianza con Carla Fernández le da credibilidad artística, pero también la coloca en una conversación más sofisticada sobre patrimonio, moda sostenible e identidad mexicana.
Una visión a largo plazo: más allá del centenario
El desfile en la Cervecería Modelo no es una acción aislada. Forma parte de una estrategia integral que combina marketing emocional, contenido experiencial y posicionamiento cultural. La marca no solo celebró su historia; también proyectó su visión para los próximos 100 años.
“Esta pasarela honra el pasado y el presente, pero también proyecta nuestro legado y el futuro que queremos construir”, afirmó Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo.
En un entorno donde la fidelidad de marca se construye a través del valor compartido, la conexión emocional y la autenticidad, Modelo se consolida como un ejemplo de cómo una compañía centenaria puede renovarse sin perder su esencia.
¿Y tú, cómo estás contando la historia de tu marca?
Activaciones como esta nos recuerdan que el marketing ya no es solo publicidad: es construcción de significado. Marcas como Grupo Modelo entienden que los consumidores actuales buscan experiencias, símbolos y causas con las cuales identificarse.
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