La gastronomía también comunicó. Y en 2025, Latin America’s 50 Best Restaurants no solo celebró a los mejores restaurantes del continente, sino la forma en que la comida conectó personas, culturas y marcas. En Antigua, Guatemala, Buchanan’s 18 Special Reserve se presentó como el whisky oficial de la ceremonia y se sumó a la conversación desde un lugar claro: la mesa como espacio de encuentro.
Por qué esta alianza importó en 2025
En un entorno donde las marcas buscaron relevancia cultural, Buchanan’s se integró a uno de los eventos gastronómicos más influyentes de la región sin desplazar el foco: reconocer el talento latinoamericano. Restaurantes como Pujol (Ciudad de México), Origem (Salvador) y Conservatorium (San José) encabezaron la lista 2025, mientras Latinoamérica mantuvo una presencia sólida en The World’s 50 Best Restaurants.
Uno de los momentos más significativos fue el reconocimiento a Kjolle, el restaurante limeño liderado por Pía León, que recibió el Art of Hospitality Award, patrocinado por Buchanan’s 18 Special Reserve. El énfasis estuvo en el servicio, la calidez y la experiencia humana alrededor de la mesa.
La “familia elegida” como experiencia de marca
Previo a la premiación, Buchanan’s convocó a un cocktail que reunió a chefs, líderes de opinión y referentes de la gastronomía regional, entre ellos Mitsuharu “Micha” Tsumura (Maido). Más que una acción de visibilidad, el encuentro funcionó como un gesto cultural alineado con su narrativa de “Estamos en Familia”, donde el valor estuvo en compartir.
Distintos caminos para conectar
Dentro del portafolio de Diageo, marcas como Johnnie Walker desarrollaron históricamente narrativas centradas en el progreso individual. Buchanan’s, en cambio, abordó el territorio desde otro ángulo:
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Enfoque colectivo: la mesa como punto de unión
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Experiencia compartida: gastronomía y hospitalidad
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Vínculo emocional: relaciones reales por encima del discurso aspiracional
Ambos enfoques coexistieron, mostrando formas distintas de relacionarse con las personas.
Una lectura para el marketing digital
Esta presencia dejó ver cómo una marca pudo integrarse a la cultura sin interrumpirla. Comprender estos movimientos ayudó a leer mejor el marketing que circuló en la vida cotidiana y en el consumo digital.
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